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名家书评

书评:《<大公报>广告与近代社会(1902~1936年)》

图书作者:孙会   文章作者:孙会   发布时间:2012-02-27 10:00:28

《<大公报>广告与近代社会(1902~1936年)》一书比较系统、全面地将1902~1936年间的《大公报》广告进行分类、分段研究,作者用抽样统计、分类比较等方法,对《大公报》广告的创意、表现及对近代社会转型的意义等做了细致的探讨和论述。

近年来,近代报纸广告的研究主要是对《申报》广告的研究,也有一些成果问世,对《大公报》广告的研究还不多见。《<大公报>广告与近代社会(1902~1936年)》一书比较系统、全面地将1902~1936年间的《大公报》广告进行分类、分段研究,作者用抽样统计、分类比较等方法,对《大公报》广告的创意、表现及对近代社会转型的意义等做了细致的探讨和论述。这一方面对《大公报》广告史的后续研究提供了原始数据和考察视角,特别是将广告置于社会历史大背景下进行分析和探讨,以史带论,史论结合,突破了就广告论广告的狭窄思路。另一方面,作者在书中对另类社会广告、系列广告和征文广告等进行了专门研究,反映出作者较深的理论功底、广泛的史料积累和敏锐的研究视角。此外,作者对广告史料的充分挖掘,并以此透视社会转型的历程,探讨近代广告对社会转型的意义,这对广告史、近代经济史和社会史的研究都将有所裨益。


总之,该书对于广告史的研究,不仅对广告学术界,而且对广告业界都有积极的意义。
 

书名
《大公报》广告与近代社会(1902-1936
定价
4200
出版日期
20111 月第一版, 20111月第一次印刷
作者
孙会
责编
吴磊
页数
284
开本
16   730X988
字数
310千字
印张
185
ISBN
978-7-5657-0098-9/G.0098

 

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