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传媒要闻

土豆乐视组建合资公司视频网站抱团作战抢占市场 双方将共同打造视频合作平台

作者:李淼 来源:中国新闻出版报 时间:2011-10-24 15:48:03

 

视频网站土豆网与乐视网1018日达成战略合作,《中国新闻出版报》记者获悉,双方此次合作包括在上海成立合资公司,专注于影视剧内容采购,版权供双方平台使用,以互补两个公司独立内容购买的战略能力;同时双方将共同打造视频合作平台,进一步挖掘视频内容的商业价值,提升视频网站的赢利能力。

 

联合采购扩充内容供给

 

《中国新闻出版报》记者从《土豆网和乐视网关于内容采购成立合资公司联合声明》中了解到,乐视网和土豆网分别获得合资公司51%49%的股权,同时作为取得股权的对价,乐视网和土豆网将分别投入现金51万元和49万元。合资公司将根据网民和观众的喜好评估并引进热门剧集及优秀的影视内容,采购的网络版权除供双方平台使用外,还视具体情况进行分销。

 

土豆网首席运营官王祥芸表示,土豆网与乐视网的合作源自各自的市场竞争优势,核心是为用户提供更多更优质的视频资源,以促进视频行业的良性健康发展。

 

据乐视网首席运营官刘弘介绍,目前乐视网对2011年热播电视剧的独家网络版权占有率超过70%,非独家的网络版权覆盖率超过95%,同时已预先锁定2012年热播影视剧独家网络版权50%~60%的份额,以及近50%2013年热播影视剧独家网络版权。双方组建合资公司,联合采购版权旨在进一步巩固版权优势,提升行业竞争力。

 

资源共享挖掘商业价值

 

除通过联合采购版权、加强对上游的控制力度,双方还将共同打造视频合作平台tudou.letv.com,加大对版权内容和分销渠道的资源整合,以提高视频网站的商业价值。

 

据悉,双方合作平台将与乐视网此前所有的版权内容进行对接,而土豆网也将在官网上嫁接该平台内容,土豆用户由此可以观看到大量的乐视网版权视频,同时乐视网也将分享平台带来的流量收益。双方合作有效期为两年。

 

此前,双方虽同属视频网站,但各自的战略定位存在较大差异。以视频分销为主的乐视网重在版权获取,截至目前,乐视网拥有5万多集电视剧和4000多部电影的网络版权,已建成国内最大的互联网版权影视库;而以UGC用户原创和自制内容起家的土豆网拥有月均数亿的庞大用户群,在广告营销和无线平台等方面的实力领先。

 

双方合作可谓优势互补,由于网络版权采购后可供两家网站共用,有助于摊薄版权整体成本,推升双方赢利水平,从而提高网站的商业价值及广告收入规模,进一步提升双方的行业竞争力。

 

联姻或引发行业震动

 

据相关人士透露,乐视网与土豆网之间的合作具有排他性,双方联姻将对其他视频网站产生不小影响,或再度引发视频行业震动。

 

平安证券数据显示,近4年来,网络视频广告市场规模年复合增速达100%2010年总体市场规模达16.1亿元。尽管版权飞涨、过度竞争等因素导致主要视频网站均处于亏损状态,但随着优酷网、土豆网等行业龙头企业上市及网络版权监管日趋规范,视频网站之间的竞争不断升级,行业集中度持续提升。

 

如何在行业拐点中找到自己的位置甚为关键,这也是乐视网和土豆网选择抱团作战的原因。双方联手或为追赶优酷网及拉开与其他竞争对手的差距增添砝码。业内分析人士在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示,近日,人人网收购56视频网,搜狐、腾讯、奇艺不断深化视频战略,增加了视频业竞争的复杂性,而土豆网通过与乐视网这一合资行为为自己在上游增加话语权,或进一步巩固、扩大行业地位。当然,双方合作也意味着各自版权的独占比例下降,如何在优势互补的基础上延续双方的定位差别、防止网站对消费者吸引力的减弱也是一大挑战。

 

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