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传媒要闻

伦敦书展:出版界最后的狂欢?

作者:参考消息 来源:参考消息 时间:2012-04-25 14:13:29

    在有些人看来,托盘上的免费葡萄酒和有关宴会上做成6位数生意的高谈阔论像是出版界的最后狂欢,全然不管头顶上聚集的数字风暴乌云。

    数字风暴乌云来袭
    不过在英国伯爵宫的主展厅里,前来参加第41届伦敦书展的数百家出版商展出了看起来很有趣的新书,编辑们忙着约见出版经纪人,外国出版商则急着买下新书版权、试着将本国书籍的版权销售出去,并热烈讨论着新策划的主题。
    在这个惬意的世界,数字危机已经过去。每家出版商都有数字出版分支,大家都对电子书的出现感到高兴。
    不过在面积小一些的第二展厅,也就是本次书展的数字区域,观点却截然不同。在这里,纸质书行业被称为“遗留出版业”,一个带有贬义的术语。用英国出版科技集团的乔治·洛修斯的话说,非学术的出版商仍不了解数字世界。
    他说:“并非因为他们不想去了解,也并非因为他们不乐于接受,而是因为他们被亚马逊、苹果和谷歌弄得眼花缭乱,没有去思考自己在数字内容上可以做些什么。”
    另外一家出版公司的西蒙·波特说:“目前的图书出版业是一团糟,我认为这个行业的大多数人都承认这一点。许多人沿袭了以往的做法。也许他们拒绝承认这个世界正在发生改变。也许他们不想让这个世界发生改变。”

    自出版时代已来临
    不过在数字时代,自出版的时代到来了。
    主展厅中的传统出版商一致认为,当沃特斯通书店2008年与索尼联手,帮助后者销售其阅读器时,这给他们敲响了警钟。在令出版商心惊胆战的几年里,他们担心自己会被完全忽略。
    如今传统出版商从电子书中获得了收益,编辑和出版经纪人还在,他们穿着夹克衫,戴着眼镜,坐在下一季文坛重量级人物———克里斯托弗·希钦斯和J·K·罗琳———的海报旁,啜饮着葡萄酒。
    伦敦书展成了全世界规模最大的版权中心。一名出版经纪人说:“我们签了很多单子。没有人提到‘危机’这个词。”
    美国经典之路出版公司的杰米·宾说:“我们的理念正在发生迅速改变,不过核心的一点是,尽可能买下最棒的书,然后尽可能成功编辑并销售它们。如果我们能正确地做到这一点,不管是借助何种平台,都会赢得读者。许多迹象都非常令人兴奋,不过也有一些让人不安的势头。”
    让出版商焦虑的是第二展厅中单独设在一边的两个大展台:亚马逊的出版分支和金读电子书阅读器。
    出版商都在议论美国司法部对苹果公司和5家出版商提起的诉讼,指控它们操纵价格。
    宾给发起这一行动的美国司法部长埃里克·霍尔德起了个绰号:“傻瓜。”包括萨尔曼·拉什迪和斯科特·图罗在内的一些作家批评美国司法部的做法可能毁了图书界。
    如果出版商与苹果公司建立的由出版商确定书籍价格、然后苹果公司拿走其中30%的“代理模式”变得不合法,那么电子书领域将向亚马逊敞开大门,它将同时垄断卖方与买方市场。
    亚马逊对美国的这桩诉讼表示欢迎,并称初步达成的和解是“金读所有者的一大胜利”。一名传统出版商说:“其实是———对于亚马逊来说这是个好日子。”

    经营模式亟须改变
    来伦敦书展的作家不是很多。用一名编辑的话说:“作家来书展现场就像让母牛在肉市上转悠。”不过24岁的本·加利是新一代自出版作家中的一员,他身兼作者、出版经纪人、编辑、出版商和推销员数职。
    他两年前出版了自己的第一本书,目前靠销售他的电子书生活。他说自己从未签署过正规的合同;相反,他花100英镑买了10个国际标准书号(ISBN)(这样他的书就可以进入书店销售了),将封面设计众包出去(一个瑞典人帮他设计,收费180英镑),并花10英镑买了一个域名。然后他将自己的电子书上传到亚马逊。
    出第二本书时,他以众包形式招募志愿者当编辑,为他的书从事校对工作。
    他的书已经卖出了近5万本,每本价格99便士。他获得了35%的版税。
    不过,在金读电子书商店中定价超过1.59英镑的电子书,作者可以获得70%的版税,远远高于传统出版行业8%-15%的版税。
    加利说:“出版社需要改变经营模式。它们仍在沿袭效率低下的做法,从它们一无所知的作者中筛选作品。如果它们看看周遭的情况,会发现像我这样的人,出了自己的书,有支持者,也有销售额。”
    加利认为,出版商会像唱片公司一样发生转变,后者越来越多地去寻找尚未签约、但已经在互联网或节日巡演中积累起人气的乐队。
    在美国,自出版让一些人成了百万富翁。英国自出版领域最炙手可热的作家凯里·威尔金森被英国一家出版社抢签。
    随着数字领域的作家转向印刷出版,印刷出版领域的传奇人物也向数字领域进军。已故作家芭芭拉·卡特兰的一些著作以电子书形式再版,避开了传统出版商。
    不过据兰登书屋的数字出版商丹·富兰克林说,最终,出版商80%的收益仍来自纸质书。他说:“数字领域的任何一点动作都会引起很大反响。我们正试图弄清楚到底什么才是真正有意思的,什么才是赚钱的。”

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