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书业动态

2011中国书业大势大事(上半年回顾版)

作者:商报记者 郭虹 王东 蓝有林 钱秀中 来源:中国图书商报 时间:2011-07-11 09:23:27

  分销视野

  新华发行集团“十二五”开局大手笔

  从新华发行集团“十二五”规划中发现,数字化、信息化是其最关注的,一站式服务也关注较多,改制上市、跨区域经营的脚步也没有停止。这些亮点既显示出发行集团的大手笔,又不乏具体务实的精神。“十二五”开局之年,他们大多将教材教辅发行向高中、大中专、职教、幼教市场用力;卖场建设向一站式消费服务转型;多业态普遍选择连锁经营数码、动漫等产品;同时推进文化MALL、现代物流、产业园等重点项目建设;更值得一提的是,一些新华发行集团开始关注教育改革趋势和动向,并积极思考应对策略,表现了主动迎接挑战的姿态。同时,还以“市场化、一体化、集约化、专业化”为指导,发力并购重组、调整结构、统筹资源、量化考核以及造就人才,以期加强渠道控制力、提升经营创新力、强化决策执行力、扩大品牌影响力、增强队伍凝聚力。

  链接:1月18日1718期5版《新华发行集团“十二五”规划早知道》;3月8日1729期3版《2011新华发行集团在行动》;4月8日1737期4版《2011新华发行集团在行动(续)》。

  民营书业规范升级

  这一年的民营书业经营管理不断规范升级。更多的公司运作精品化图书,而不是纯粹追求规模。他们做深渠道、终端下沉,以形成自己的信息通道。一些实力民营公司或者与风投合作,或者与国有出版社合作,为上市做准备,以期突破瓶颈。民营作为中国书业的重要组成部分,在近几年书业展会上的精彩表现证实了其发展壮大。今年全国书博会上,民营书业凭借实力、活力、敏锐力上演了一场大戏,新生军活力四射,大公司酝酿升级。

  链接:1月7日1715期11版《民营书业攻质量整渠道寻求合作扩充市撤;1月11日1716期10版《’11民营最关切:上市、合作、单品效益》;2月15日1722、23期合刊2版《民营中盘渠道商的2011,求变、求细、求发展》;3月25日1734期2版《2011民营书店问路解招》;5月6日1744期10版《今天,你幸福了么?》;5月13日1746期3版《教育信息化建设加速,民营教辅商如何转型?》;5月31日1751期9版《书博会民营观象,新生军活力四射,大公司酝酿升级》。

  馆配会再燃新热

  每年3月,是各地新华书店召开馆配会较为集中的时间。在江苏新华、浙江新华、山东新华、辽宁北配这些不止一年举办馆配会的新华书店中间,今年又加入了北京新华。增加品种、提升服务、创新技术、提高效率,各举办方力图用最好的服务让采购和订货双方满意,用宽泛且有特色的品种吸引图书馆参展,用一年高过一年的订货码洋创下品牌。新进入者北京台湖图采会有7大亮点,其中出版发行图书馆三方共商馆藏资源建设研讨会因为探讨了解决信息不对称、服务不对称、市场不规范等影响馆配市场健康发展的因素而引起关注。意识要转变,社馆店沟通要常态化,经销商服务要优质化,出版社产品要避免同质化等成为共识。

  链接:4月1日1736期2版《馆配会再燃新热》;5月17日1747期3版《首届北京台湖图采会下旬举办,7大亮点值得关注》;6月3日1752期6版《中国北方馆配会凸显5大特色》、《馆配市场信息不对称,出版社馆配商图书馆该怎么做》。

  电子书发行盈利模式未清晰

  除电子图书网站,不少实体书店开始涉足该领域,但有些电子发行平台已经开发出来,却迟迟未投入运营,主因是未找到一个合适的切入点,即没有找到合适的盈利模式。若要办好电子书发行网络,最重要的就是“全、新、快”。目前中国市场上电子书发行商更多的将注意力投放在各类电子阅读器的制作销售上,针对不同客户人群,对硬件的要求不断升级、求新求变。电子书发行市场若想步入正轨,必须将整个产业的发展落脚在内容盈利模式上,然而众多发行商未找到稳定的、长久的、恰当的模式,均处在尝试与探索阶段。建立合理的盈利模式需要两方面的努力,一是政府主导,从宏观上改善目前的市场环境;二是运营市场化,在电子书发行的实施过程中吸引投资商。

  链接:3月1日1727期2版《网络图书发行市场洗牌在即?》;5月10日1745期3版《电子书发行盈利模式尚求明晰》。

  实体书店窘境中寻突破

  近年来,中小型实体书店风雨飘摇,不少以“关门”收常除民营书店外,新华旗下的专业书店也未能逃离厄运,全国各省现存新华专业书店有的难以维持经营被合并到综合书城中,有的面临倒闭。在内外受阻的情况下,这些实体专业书店积极探索突围之道,包括团购出击,变被动为主动;利用馆配市场,拉动书店销售;借助网络清理库存,变废为利;进行市场细分,以“特色”取代专业。同时,大家也呼吁,作为微利行业,传统书店的运营既需要自身不断创新盈利模式,也需要政府在税收、租金、政策上的保护和支持,尤其是目前面临日益严峻的生存环境,更需要政府帮助,从建设文化的战略高度扶持实体书店。

  链接:3月4日1728期2版《上海书业掌门人纷说,实体书店如何突破窘境》;4月12日1738期6版《专业书店陷窘境,急需变招求新生》。

  教育出版

  学前教育“国十条”带来幼教图书发展新机遇

  国务院印发的《关于当前发展学前教育的若干意见》,提出了加快学前教育事业发展的10条措施,被称为“国十条”。对于幼教出版业而言,“国十条”带来的变化是多方面的:公立幼儿园尤其是贫困地区的公立幼儿园在数量上将会有较大的增长,从而扩大了市场规模;私立幼儿园的办园质量将会有所提升,也对幼儿园用书提出了更高的要求。此外,幼儿园教材“进园”的限制也会逐步松动,这对于业界来说是一个很大的福音。总体来说,在未来10年内,中低端幼教图书出版将会成为新热点。

  链接:2月15日1722、1723期合刊6版《学前教育“国十条”颁布幼儿园用书出版空间扩大》。

  人教社发声教材维权改写教辅出版格局

  从今年年初开始,作为国内最大的中小学教材出版社,人民教育出版社就开始向教育出版行业内释放了“维权”信号。4月份的“人民教育出版社2011社店联动会”上,人教社向来自20多个省级新华书店的经理级负责人强调加大人教版教材配套教辅的维权力度,不仅要开始与地方新华携手进行人教版教辅市场的维权,更要通过教辅出版授权的方式清理市常以人教社教辅维权为先机,众多原创中小学教材出版社也应时而动。尽管结果存在一定的不确定性,但有一点是肯定的,教辅出版的准入门槛将会越来越高,教辅产业的发展模式也必然产生巨大的变化。

  链接:4月22日1741期1版《人教社欲以“维权”促社店合作》。

  中职专业课教材遴选引发新一轮洗牌

  对于中职教材出版社来说,每一次教材出版资质的遴选都带来一次市场的大调整。在2000年、2009年和2010年,教育部曾经对相关门类的中职教材出版资质进行过两轮3个批次的遴选,先后触动了中职文化基础课及德育课、大类专业基础课、专业课这三个门类的出版格局,形成了壁垒分明的“中央——地方”二元阵营对立。而此次从2010年12月28日就已经启动的新一轮第三批次教材遴选,在新教育大纲颁布之后,就将正式展开。可以肯定的是,新一轮教材出版资质遴选将会给更多出版社带来“入围”的希望,但如果坐等机会上门,那是肯定没有希望的。

  链接:3月22日1733期1版《业界呼吁中职教材“准入”放宽》。

  专业出版

  媒体设立出版部成趋势

  近年来,市场上越来越多的图书是由电视节目、报纸杂志资源转化而来。媒体作为公共传播平台,有着大量可以调动的人脉和关系,既掌握作者队伍等资源,又能迅速把握市场需求,具有独到的宣传推广和发行优势,这也是越来越多的报业集团、传媒集团成立出版部的关键所在。当然,现有媒体出版社的发展情况也向他们提出警醒,在成立之初便着手思考如何做好营销发行及今后的走势。

  链接:4月1日1736期5版《媒体缘何纷纷成立出版部》。

  专业书市场小幅下滑

  上世纪末本世纪初,随着IT行业的兴起等众多因素影响,计算机图书经历了一段“非一般”的膨胀期,大有出什么都好卖的态势,但自2002年前后,随着各家出版社出版的计算机图书品种越来越多,尽管在那时计算机图书市场的总份额已经达到了十几亿的规模,但单品利润也被迅速摊薄,计算机图书也迅速从卖方市场转向买方市场,国内外的情况均为逐年下滑,国内市场近5年来更是下滑了5%。与此同时,在网络化、数字化的大背景下,随着传统出版业整体市场增速的放缓,法律图书市场也不容乐观。自2008年以来其增速低于整体市场,随后两年连续同比负增长超12%。

  链接:3月1日1727期5~6版《2010年美国计算机图书市场分析》、3月29日1735期6版《计算机图书市场5年下滑5%》、4月19日1740期7版《新法少导致市场平淡法律书连续两年下滑》。

  专业图书故事化

  越来越多的专业图书开始在可读性方面下功夫,并开始出现故事化倾向——以故事的形式,设置虚拟人物,通过各种真实的场景,传达专业知识。这种故事化倾向在财会、销售、法律、计算机等图书领域都有所出现。但此类图书并不像前几年的《圈子圈套》、《杜拉拉升职记》那样追求完整及跌宕的情节,而只是把故事作为专业图书的一种表现形式,使得文字更加通俗化和情景化,读者更易接受。

  链接:6月28日1758期6版《专业图书的故事化倾向》。

 大众出版

  少儿社延伸产业链

  在动销品种规模增长与单品效益提升的“矛盾”始终贯穿少儿图书成长的5年中,华东六少社同样被裹挟其中,开始着眼多元产业链的延伸。传统出版在儿童网游图书产业链上的位置一直比较尴尬,今年纷纷开始动作。二十一世纪出版社建立自主网络游戏平台,浙少社、福建少儿社进军数字出版,安少社打造“玩具书新型产业链”。6月15日,第26届全国少年儿童出版社社长年会暨2011中国少儿出版高层论坛关注“科普出版与儿童成长”,探讨如何提升选题、出版、推广、培育品牌等各环节专业化水平,以形成清晰的发展战略。

  链接:3月22日1733期3版《华东六少产业链扩容起步》;6月21日1755期3版《科普出版是下个少儿出版的增长点吗?》。

  微博小说“通吃”数字和实体出版

  4月中旬,首部微博小说《围脖时期的爱情》面世,再次引发了关于微博小说的争论。在微博上写小说具有开放式特点,但很难说得上“开创一种文体”,“微博小说”仍然是一种“新文体的初级阶段”。与文学网站相比,传播速度更快、范围更广泛的微博平台降低了文学创作的成本和门槛,被出版人和作者寄予了新期待。

  诞生于新媒体,回归到传统出版,微博小说“通吃”数字和实体出版的姿态已显而易见。《飞往成都的航班》、《囍游记》等多部微博小说将于年内面世。与此同时,微博小说已经开始有声化、图像化。以微小说为原型的微剧、微视频也陆续诞生。微小说作者和电子阅读器厂商的接触也表明,微博小说谋求立体化发展的目标已初步形成。

  链接:5月6日1745期5版《微博小说市场微成长》。

  世界出版

  美国鲍德斯申请破产保护 连锁店再现走衰之势

  2月16日,美国第二大连锁书店鲍德斯向纽约南区联邦破产法院递交了破产保护申请。在恶劣的零售环境下,鲍德斯先后有过几次决策失误,最大失策是10年前把自己的互联网业务开发转交给了亚马逊,在如今电子书已占到10%销售收入的美国,鲍德斯的电子书销售还没有实质性的开始;以及实施股份回购和海外扩张等计划,导致公司债台高筑,经营每况愈下。近几年,英美传统书店像多米诺骨牌一样相继倒下,曾经向独立书店攻城略地、风光一时的大型连锁书店,如今也难逃破产厄运,实体书店前景堪忧、未来惨淡,成为全球书业人面临的最大困惑。

  链接:2月15日1722、1723期合刊1版《美国第二大书店或倒于电子书竞争下》;2月18日1724期1版《鲍德斯“噩梦”会否发酵?》。

  英国瓦特斯通被收购 向社区店回归

  英国最大的连锁书店瓦特斯通因经营不善而被其母公司HMV集团挂牌出售。5月20日,HMV集团宣布,将由俄罗斯富翁马穆特以5300万英镑收购瓦特斯通连锁店。收购后,马穆特任命了经营6家小型独立连锁书店的老板詹姆斯当特执掌瓦特斯通,当特随后展开的三方面的改革显示,瓦特斯通正在朝其创办之初的社区功能书店的本色回归。

  链接:5月27日1749、1750期合刊13版《瓦特斯通新掌门为何当逊;6月10日1753期8版《英最大连锁书店易主连锁店向社区店回归》。

  三大国际书展人声鼎沸热议数字出版

  3月28日~31日召开的意大利博罗尼亚童书展上,美国参展商蜂拥而至,还吸引了大批通过Twitter参与讨论的各国人士。4月11日~13日举办的伦敦书展,参展商数量和到会人数大幅增加。5月24日~26日的美国书展,则裹挟在让人眼花缭乱的论坛和活动中。数字技术及应用成为三大书展的共同焦点。博罗尼亚童书展举办了“工具的变革”大会,热议的话题包括创建手机等移动电子设备应用程序的金融风险,以及如何解决数字共版书的困境等。伦敦书展也举办了数字大会,设立了数字展区,书展期间举办的150场论坛中有一半都与数字话题有关。电子书标准、版权问题、免费与付费模式和电子书直销都成为热议话题。美国书展首次举办了博客与新媒展及第二届博主大会。

  链接:4月1日1736期1版《博罗尼亚书展热议程序开发》;4月12日1738期1版《伦敦书展强势反弹》;6月3日1752期12版《美国书展:论坛多话题新》。

  震后日本出版业面临考验

  311日本大地震和海啸发生后,一些震区的印刷厂和造纸厂厂房倒塌,两家大型连锁书店在仙台市的分店被严重毁坏,此外,至少有三家独立书店被摧毁。日本重要的出版社主要分布在东京和日本西部的京都、大阪,出版社都没有人员伤亡。日本出版业面临的燃眉之急是纸张短缺和出版日程表被打乱,一些图书颁奖和宣传活动被取消,部分图书出版计划被延期或取消,很多杂志出版周期被迫中断和重新调整。

  链接:3月29日1735期1版《震后日本出版业面临严峻考验》。

  2010全球书业复苏培生集团再夺第一

  6月,法国《图书周刊》、德国《图书报告》、美国《出版商周刊》和英国《书商》杂志四家专业媒体联合发布了最新一次的年度全球出版商排名调查报告,调查显示,在连续3年受到全球经济衰退影响而表现低迷之后,全球出版业正迎来积极复苏:2010年全球出版业的总收入比2008年和2009年均有所提高,国际上最大几家出版商的业务在2010年开始重现增长势头,培生集团再次在全球出版商排名中夺冠,继续保持全球最大出版商称号。

  链接:6月21日1755、1756期合刊1版《2010全球书业积极复苏》。

 
   传媒新媒
 
  杂志推出APP应用成风潮

  国内杂志登上iPad的步伐再次提速,这使得众多杂志在智能终端上推出自己专有的APP应用成为一种风潮。在经过了2010年的预热之后,今年上半年,国内众多大刊、名刊纷纷进驻苹果的APPStore,推出了自己的iPad版杂志,《时尚COSMO》、《智族GQ》、《周末画报》、《看天下》、《第一财经周刊》、《中国国家地理》等众多知名杂志的iPad版都受到了读者的追捧。杂志数字化正在呈现两头热的局面:一方面是各类电子杂志平台在版权、收费、下载量方面继续往前推进,另一方面是积极开发针对各种阅读终端和系统的应用版本。但与前者的曲折前进相对比,后者却呈现出更加凶猛的发展态势。

  链接:1月11日1716期C1版《国际刊业齐迎“Pad时代”》;6月3日1752期C1版《电子杂志:平台遇阻,应用趋热》。

  期刊广告继续攀升发行低迷仍未明显改观

  国内经济平稳健康发展促进了期刊广告市场的回暖。2010年国内期刊广告同比增长逾20%,今年上半年,整个广告市场继续延续了此种发展态势。包括时尚类、财经类、新闻类杂志等在内的不少细分领域的广告额都保持了较好的增长,为期刊业的进一步发展注入了动力。但同时,从2008年开始的杂志发行低迷势头仍然不见改观,不少杂志的发行工作开展困难,一些发行量巨大的知名刊物依旧面临着年度下滑10%~20%的困境。

  链接:2月16日1722、1723期合刊C1版《2010年杂志广告同比增长逾20%》。

  微博成为主流媒体平台

  以新浪微博、腾讯微博为代表的微博客,继续呈现出高速发展态势。新浪微博的快速崛起使得各大互联网巨头如搜狐、腾讯、网易纷纷加大对微博的投入力度,掀起了门户网站之间的一场微博大战。但微博在快速发展的同时,自身存在的一些问题也开始暴露出来,比如“水军”充斥、买卖粉丝等现象日益增多。下一步,规范微博的发展方式,走上健康、良性的发展态势已成为主流选择。

  链接:3月25日1734期X3版《多家知名互联网公司发布2010财报,微博视频网游成三亮点》。

  风投“挤爆”B2C电子商务市场

  京东、凡客、淘宝商城……这些B2C电子商务网站目前已成为整个新媒体领域的主流类别。在今年上半年新媒领域发生的投资案例中,12起都是关于B2C电子商务,该领域吸引到的资金额度达到20亿美元,仅京东商城一家获得的融资就超过15亿美元。可以说,电子商务越来越成为投资者追捧对象。大批机构投资者对于电子商务领域的融资并购均表示出浓厚兴趣。在B2C火热的背后,是VC们的集体疯狂。不过,也有不少人提醒,目前中国新媒体领域正在涌起一波巨大的泡沫,而B2C电子商务网站无疑就是其中最大的“气泡”,随时面临着破裂危险。

  链接:6月21日1755、1756期合刊X2版《上半年新媒投资或吹第三波泡沫?B2C狂吸20亿美元》。
 

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