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书业动态

图书市场涌动“乔布斯热”

作者:王佳欣 来源:中国新闻出版报 时间:2011-10-24 16:02:57

 

106,当无数板砖与口水袭向刚露面iPhone 4S后仅一天,被誉为这个时代的数字英雄——苹果公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯悄然告别了这个世界。无数果粉的冷嘲热讽立刻变为铺天盖地的真情哀悼。搭上人们悼念乔帮主的顺风车,图书市场上各种打着乔布斯苹果等旗号的图书开始热销。

 

经《中国新闻出版报》记者调查,由于乔布斯的授权传记姗姗来迟,图书市场上各种打着乔布斯苹果等旗号的图书先入为主占领了市场。

 

北京图书大厦相关负责人介绍,国庆节期间,由于收悉乔布斯不幸离世的消息,不少读者在缅怀乔帮主的同时,开始在书店及网站购买与之有关的书籍,掀起了一股购买涉书籍热潮。为了方便读者挑选,北京图书大厦工作人员特意将原来摆放在不同书架上的涉图书集中起来,在大厦的一层设置专架。而且,该负责人介绍,这些涉图书销量都不错,如《乔布斯传——神一样的传奇》、《爱乔布斯改变世界的方法》自国庆节后已经连续两周进入北京图书大厦销售排行总榜前50名;《乔布斯的魔力演讲》、《追随内心——乔布斯,从每一次失利开始》、《苹果的哲学——乔布斯给中国CEO的四堂必修课》、《非同凡想——乔布斯的创新启示》等相继进入北京图书大厦经管类图书销售排行榜前20名。

 

相比实体书店,网上书店里涉图书销售更是火热。记者在淘宝网、当当网、卓越网、99书城上输入乔布斯搜索,并查找相关书籍发现,按销量排行目前卖得最火的两本涉书籍分别是:《乔布斯传——神一样的传奇》和《活着就为改变世界:史蒂夫·乔布斯传》。仅一家淘宝网店一天内就销售出涉图书200多本。此外,当当网、卓越网等专门为涉图书制定了专门的网页,以方便网友集中购买。

 

记者眼天下武功,唯快不破。先不论这些认证的涉图书品质如何,单从抢占市场先机的角度而言,这些书对于听闻乔帮主噩耗立即采取行动的读者而言,起到了快餐的作用。不管味儿如何,填饱了就行。

 

跟风之作质量参差

 

记者发现,这些快餐终究难掩其问题,总结起来,有三点质疑:

 

肖像及商标使用不当。从外观上看,记者发现,这些涉图书在封面上均印着乔布斯头像或苹果品牌的标志,不知这些出版单位有没有真的跟乔布斯肖像权的相关负责人谈乔布斯肖像使用问题,或与苹果公司谈其商标使用。

 

作者成分存疑。这些涉图书的作者队伍堪称五花八门,其中既有乔布斯早年的硅谷同事,也有美国某些不知名的记者,甚至还有至今没见过乔布斯本人的中国写手。可笑的是,某涉图书还将其作者未能采访本书主角乔布斯的事实放到了广告语中:“……作者在写作中没有采访到乔布斯本人,但是进行了大量的实地外围采访,对象包括苹果公司最早的风险投资者、前副总裁、高级经理、不同时期的工程师以及乔布斯的朋友。从细节上还原了乔布斯的人生历程,并在书中再造了很多关键场合……”让读者搞不清真的是还原,还是作者的再造

 

内容拼凑注水。涉图书中,有的宣讲乔布斯的演讲方法并教读者如何演讲,有的借苹果商业案例普及营销知识,有的则是媒体人对乔布斯的各种评价,还有的借乔布斯56岁就光荣退休谈养生。图书质量上,良莠不齐,部分图书给读者东拼西凑、粗制滥造的感觉,甚至还存在内容过老或者雷同的情况。

 

相信由中信出版社出版的史蒂夫·乔布斯生前唯一授权的传记《史蒂夫·乔布斯传》,市场中乱象会得到解决。

 

记者眼:一生标榜创新的乔布斯,就是以其不断开拓进取的精神推动了时代与科技的进步。谁料想,这位帮主走后,其人生的奋斗故事和创新精神不免成为时下出版界炒作跟风的素材。真希望这些出版单位好好研读一下乔布斯的故事,拿出些点子来做出版。

 

正版传记预订井喷

 

随着乔布斯生前唯一授权的传记《史蒂夫·乔布斯传》即将推出的消息一经披露,书店里、网络上涌动起一股预订潮

 

1018,记者在王府井书店看到,书店一层大厅的显眼位置摆放着凡《史蒂夫·乔布斯传》预订者到书店三层的外文原版专柜办理的字样。走上三层,记者发现真的有读者在寻找店员办理预订手续。随即,记者对这位读者进行了采访。采访中,记者得知,这位读者就是在离王府井书店不远的东方新天地里上班的李女士。女士表示,因为距离王府井书店近,所以她特地来书店办理预订,这次她想把英文版及中文版的《史蒂夫·乔布斯传》都买来看。这本新传记的执笔人曾任《时代》杂志总编辑、CNN董事长兼执行官。作者用了两年多的时间,经过与乔布斯40多次的面对面倾谈以及与乔布斯100多位家庭成员、朋友、竞争对手、同事的不受限的采访,才最终出版。自称果粉女士对本书做足了功课

 

网络上的订购热度也是如此。据悉,在美国,该书已经位居亚马逊书店的销售榜首,巴恩书店排行第三名。

 

记者在网上发现,在淘宝上,该书被摆上了近日聚划算首页第一的位置。上架短短5个小时内,就已有2597人下订单。10月510月11乔布斯相关书籍的一周销量情况与9月平均相比,增长了330%淘宝相关人士在接受记者采访时说。在卓越亚马逊上,该书虽还处在预售阶段,但已上升至销售排行榜的第二名。

 

记者眼:一向擅长饥渴营销乔帮主及苹果公司此次在《史蒂夫·乔布斯传》的营销上已经看不出明显的营销痕迹。有人说,本书是苹果公司这棵大树结出的一枚别样苹果,作为一本书的苹果也许会让读者吃出苦涩的味道。

 

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