关键词：高校主题宣传,复杂舆论生态,内容生产,传播策略
摘要：当前舆论生态下情感与事实深度交织的复杂特征，对高校宣传思想工作构成严峻挑战。在厘清复杂舆论生态关键内涵的基础上，深入分析高校主题宣传面临的话语权困境、生产困境与认同困境，聚焦“如何生产、生产什么、如何呈现”，提出复杂舆论生态下高校主题宣传内容生产的三维重构路径：战略思维以构建多中心化下的“信任枢纽”摆脱话语权困境；系统思维从知信行规律出发，以“观念重塑”摆脱生产困境；创新思维以“情境交互”构建人与内容、人与场景、人与人的深度互动，摆脱认同困境。
