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社会营销手册
中国传媒大学青年学者译丛:媒介与艺术系列
(英)杰勒德·黑斯廷斯(Gerard Hastings)
(英)凯瑟琳·安格斯(Kathryn Angus)
(美)卡罗尔·布莱恩特(Carol Bryant)
著
冯丙奇
左向明
李雪菲
张思嘉
刘双秋
江旭爽
译
I S B N
978-7-5657-3127-3
出版时间
2024-01
出版社
中国传媒大学出版社
分类信息
学
科
分
类
:
工商管理 >
市场营销
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词
:
社会营销
手册
营销理论
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中国传媒大学青年学者译丛 总序
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前言
导言 作为运动的社会营销
导言 作为运动的社会营销
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导言
一次反思的机会
四种批评
本书的结构
利益关系人:批判分析的案例
参考文献
理论争论
行为改变的理论模型
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认知决策模型
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社会营销的社会模型:社会扩散、社会网络、社会资本、社会决定因素和社会特许
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关系营销与社会营销
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社会规范的理解:社会营销人员上行与下行的应用方式
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社会规范的本质
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设计思维、反营销与行为经济学:社会营销跨学科增长的培育
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行为经济学(behavioral economics)
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设计思维(design thinking)
设计思维的过程
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批判营销:理论基础
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批判性思维(critical marketing)在营销中的角色
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抵制劝服的新方法
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有效的反驳论点是什么?
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营销策划
市场细分与目标确定
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为什么要细分?
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关键词
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竞争与定位
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合作竞争
定位
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参考文献
社会营销组合:批判视角
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传统的组合:批判的视角
转向替代性的社会营销组合
寻找社会组合(social mix)中遗失的部分
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社会营销中的传播
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整合社会营销传播概述
将ISMC和营销组合整合的重要性
ISMC应该有一个行为焦点
ISMC组合要素之间的整合
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社会营销中的新媒介
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社会营销中的定性研究方法
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基于定量方法的评估
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与魔鬼共舞
批判营销的应用
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社会营销对饮酒问题的回应:谁在开展相关活动?
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我们为什么应该担心酒精问题?
证据告诉了我们什么?
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那么,问题在哪里?
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从社会营销到企业社会营销:改变消费习惯,以便作为企业社会责任新疆域
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改变消费习惯(1):从实用功能到象征性干预
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上行社会营销与社会转变
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为可持续环境服务的社会营销
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参考文献
社会营销实践
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社会营销与社会变革简史
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社会营销与烟草控制
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预防吸烟与戒烟的方法
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社会营销与健康教导
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健康教育者应用社会营销面临的挑战
在健康教育者中推动社会营销的当前努力
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后记 社会营销:根植于过去的未来
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