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频道专业化、品牌化研究：以中央电视台少儿频道为例
传媒产业前沿研究系列
张慧玲著
I S S N

978-7-5657-0484-0

出版时间

2012-07

出版社

中国传媒大学出版社

分类信息
学科分类 ：
新闻传播学 > 广播电视学
关键词：
频道专业化电视频道品牌少儿频道
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目录详情参考文献相关资源讨论
  • 序：引领成长，塑造未来
  • 前言
  • 央视少儿频道的专业化兴起
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    1. 频道的专业化轨迹
      1. 一、吸纳受众的注重力
      2. 二、专业化频道的纯度
    2. 频道专业化与广告
      1. 一、目标受众明确
      2. 二、频道定位准确
      3. 三、制定战略有效
      4. 四、加强频道品牌建设
      5. 五、提升节目质量
      6. 六、注重活动营销
      7. 七、广告编排得当
      8. 八、创新广告营销模式
    3. 频道的专业化探索
    4. 频道策划
      1. 一、策划的核心——对频道资源解析、对传播平台定位
      2. 二、策划内容——频道独特的竞争力
      3. 三、策划的亮点——扩大频道的影响力
      4. 附：中央电视台少儿频道节目方案
    5. 受众研究与受众细分
      1. 一、对各国少儿频道进行观摩调研
      2. 二、对各层面的专家、教育工作者和目标受众进行座谈调研
      3. 三、专门组织了问卷调查
      4. 附：中央电视台少儿频道咨询委员会工作简章
      5. 附：中央电视台少儿频道咨询委员会名单（2003年）
      6. 附:中央电视台少儿频道年度观察员工作章程（2006年）
  • 央视少儿频道的专业化频道构建
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    1. 频道定位与栏目设计
      1. 一、教育板块
      2. 二、益智游戏板块
      3. 三、科普板块
      4. 四、综艺板块
      5. 五、动画片板块
      6. 六、儿童剧板块
    2. 频道传播理念
      1. 一、尊重未成年人的人格和权益
      2. 二、支持未成年人发掘潜能
      3. 三、引导未成年人健康成长
      4. 四、为儿童生产快乐
      5. 附：少儿频道儿童论坛宣言和轮值主席总结发言（2004年）
    3. 频道包装
      1. 一、频道的理念识别——频道形象卡通化
      2. 二、频道的行为识别——标识创意对象化
      3. 三、频道的视觉识别——色彩基调个性化
    4. 频道编排
      1. 一、日常版的分众化编排
      2. 二、周末版的板块式编排
      3. 三、动画片整点式编排，主打国产动画
      4. 四、节假日特别编排
      5. 附：央视少儿频道第一期节目播出时间表（2003年12月28日）
    5. 频道专业核心能力
      1. 一、专业化定位
      2. 二、专业化人才
      3. 三、专业的学术思想
  • 央视少儿频道的品牌化建设
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    1. 品牌战略
      1. 一、明确频道品牌战略定位
      2. 二、确定频道品牌战略
    2. 专业频道品牌化进程
      1. 一、品牌化频道要以专业化作为前提和支撑
      2. 二、名牌不是品牌
      3. 三、品牌成长的如同“长征”
      4. 四、品牌成长离不开变化
    3. 频道品牌构成
      1. 一、第一“口”——品牌栏目
      2. 二、第二“口”——品牌集群
      3. 三、第三个“口”——品牌频道
    4. 打造频道品牌影响力
      1. 一、接触环节
      2. 二、保持环节
      3. 三、提升环节
    5. 频道制
      1. 以提升收视率为目的
      2. 二、整合资源，统分适度
      3. 三、明确频道总监、制片人两级管理体制
      4. 四、实施立体营销的策略：成立央视动画有限公司
  • 央视少儿频道的品牌化形成
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    1. 品牌形象
      1. 一、主持人个性化、专业化和动态化
      2. 二、树立卡通形象品牌
      3. 三、提升主持人的品牌资源，关键在于提升主持人的知名度、认知度和忠诚度
    2. 品牌维护
      1. 一、加减乘除谋改版
      2. 二、坚定决心去“三化”
      3. 三、打造专业人才库
      4. 附：2008年央视少儿频道收视概述
    3. 品牌经营
      1. 一、产业化运营的理念
      2. 二、以内容创意为龙头
      3. 三、以市场开发为核心
      4. 四、以整合营销为手段
    4. 品牌升级
      1. 一、打造绿色节目，创造“绿色收视率”
      2. 二、进行“绿色传播”，提升受众“注意力”
      3. 三、打造频道影响力，提升“绿色品牌”
      4. 四、创新能力是“绿色收视率”的源泉
    5. 品牌国际化
      1. 一、影响力使品牌更具有内在价值
      2. 二、打造少儿节目精品库，适合国际市场的需求
      3. 三、动画节目提升国际影响力
  • 附录 国内外少儿频道一览
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    1. 终点决定起点——尼克频道节目制作标准
      1. 一、终点——多元的盈利模式
      2. 二、起点——节目的秘密公式
    2. 东森幼幼台的CIS品牌战略研究
      1. 一、东森幼幼台的MI要素
      2. 二、东森幼幼台的BI要素
      3. 三、东森幼幼台的VI要素
    3. 迪斯尼的海外战略
      1. 一、全球化的节目制作
      2. 二、因地制宜的营销策略
    4. BBC少儿频道产业价值链分析
      1. 一、价值链Ⅰ：节目研发、制作
      2. 二、价值链Ⅱ：节目播出
      3. 三、价值链Ⅲ：节目销售
      4. 四、价值链Ⅳ：衍生产品开发
  • 后记
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