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体育短视频内容生产与传播研究
融媒体·体育新闻传播系列丛书
罗姣姣著
I S B N

978-7-5657-3849-4

出版时间

2024-11

出版社

中国传媒大学出版社

分类信息
关键词：
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目录详情参考文献相关资源讨论
  • 自序
  • 《体育短视频内容生产与传播研究》绪论
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    1. 一、研究目的与意义
      1. （一）研究背景
      2. （二）研究目的
      3. （三）研究意义与价值
    2. 二、研究对象概念界定
      1. （一）相关概念界定：短视频、短视频运营、体育短视频
      2. （二）本书所涉及“体育短视频”的研究范畴
    3. 三、文献综述与研究方法
      1. （一）文献综述
      2. （二）研究方法与路径
  • 体育短视频的发展状况
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    1. 第一节 短视频传播的主流化
      1. 一、短视频成为媒体融合时代的主流化平台
      2. 二、短视频被纳入主流监管范畴
      3. 三、短视频创作生产与传播的专业化与精品化
    2. 第二节 体育+短视频的现实性探索
      1. 一、体育+短视频：体育在全媒体时代找到了一种传播通路
      2. 二、短视频+体育：体育为短视频传播提供了一种现实题材
    3. 第三节 体育短视频的属性与功能
      1. 一、体育短视频属性的多元化
      2. 二、体育短视频功能开发的多样性
  • 体育短视频的组织与生产
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    1. 第一节 体育短视频的生产主体
      1. 一、PGC类主体完成体育专业化内容的表达
      2. 二、UGC+PUGC类拓展体育短视频的表达边界
    2. 第二节 体育类短视频的形态类型与题材分类
      1. 一、形态类型：多元化与融合性
      2. 二、题材分类：多样性与垂直化
    3. 第三节 体育短视频的内容生产模式
      1. 一、精准定位
      2. 二、创作过程的联动性
  • 体育短视频的传播与运营
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    1. 第一节 体育短视频的传播平台
      1. 一、短视频分享平台
      2. 二、网络视听媒体平台
      3. 三、社交媒体平台
      4. 四、专业体育类短视频平台
    2. 第二节 体育短视频的运营
      1. 一、体育短视频的重运营属性
      2. 二、体育短视频的运营路径
      3. 三、体育短视频的营销模式
  • 体育赛事与短视频传播
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    1. 第一节 2020年东京奥运会短视频内容生产与传播
      1. 一、东京奥运会短视频的主体生产特征
      2. 二、东京奥运会短视频内容文本的创作特征
      3. 三、东京奥运会短视频传播效果分析
      4. 四、东京奥运会短视频创作中的问题
    2. 第二节 2022年北京冬奥会短视频内容生产与传播
      1. 一、2022年北京冬奥会短视频生产与传播主体
      2. 二、北京冬奥会短视频传播内容
      3. 三、北京冬奥会短视频传播渠道
      4. 四、北京冬奥会短视频运营路径
      5. 五、北京冬奥会短视频传播效能
    3. 第三节 2022年卡塔尔世界杯短视频内容生产与传播
      1. 一、短视频作为赛事传播载体的主流化开拓
      2. 二、卡塔尔世界杯赛事短视频内容生产特征
      3. 三、卡塔尔世界杯赛事短视频传播与运营特征
  • 体育短视频发展的困境与趋势
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    1. 第一节 体育短视频生产、传播、运营的困境
      1. 一、创作规律的把握和生产力的建构
      2. 二、优质内容的可持续性生产
      3. 三、专业化属性和大众化传播之间的矛盾
      4. 四、商业模式的探索和变现焦虑
    2. 第二节 体育短视频的发展趋势
      1. 一、多元主体持续布局是基础
      2. 二、专业化和专门化生产是必然
      3. 三、个人化和个性化表达是路径
      4. 四、贴近性和社交化属性是趋势
      5. 五、商业营销模式需探索
  • 附录 调研采访实录
  • 参考文献
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