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品牌战略进化论：全球式品牌构筑与管理实践
（日）冈崎茂生著赵新利等译者
I S B N

978-7-5657-2445-9

出版时间

2019-03

出版社

中国传媒大学出版社

分类信息
学科分类 ：
管理科学与工程 > 管理科学
关键词：
品牌战略进化论全球品牌管理实践营销理论
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  • 序一
  • 序二
  • 第一部分 战略篇
    1. 从品牌1.0到品牌4.0
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      1. 产业结构和品牌战略的进化
      2. 社交公益与社交媒体的结合
      3. 从盈利商务到社交商务
      4. 企业与外部“共创”的时代
      5. 共享经济让共创更加普及
      6. 个人创造Y值的平台G现
      7. 品牌所有；从公司到个人
      8. 总结：品牌战略的变迁
      9. 参考网站
    2. 事业与品牌的初创
      试读购买
      1. 起初，大家都只是小小的公司
      2. 品牌＝持续追梦的力量＋商业模式
      3. GoPro：灰姑娘的故事
      4. 正因为规模小，品牌故事才会更温馨
      5. 詹姆斯·戴森（James Dyson）：规模扩大后依然不忘初心
      6. 众筹：让事业和品牌培育成为可能
      7. 网络视频：筹措资金和品牌培育的关键
      8. 大型电子商务企业也积极参与中国的众筹市场
      9. 小企业缘何能战胜大企业
      10. 下一代的品牌从小企业中诞生
      11. 参考文献
      12. 参考网站
    3. 品牌战略综述
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      1. 品牌战略与事业战略的层次
      2. 品牌层次
      3. 品牌升级
      4. 品牌战略的构成要素
      5. 品牌的利益相关；
      6. 品牌与社会的关系
      7. 参考网站
    4. 品牌共同体的管理
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      1. 品牌建设方法的范式转变
      2. 品牌共同体的基本概念
      3. 品牌共同体实践范例
      4. 最佳实践案例“小米”
      5. 品牌共同体的参与；
      6. 参与品牌共同体的目的
      7. 品牌共同体的功能
      8. 品牌共同体的管理手法
      9. 将内部群体纳入品牌共同体进行思考
      10. 参考文献
      11. 参考网站
    5. 品牌成长战略
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      1. 品牌核心Y值与扩展Y值
      2. 在核心Y值与扩展Y值的协同下创造品牌活化的循环
      3. 高级品牌的品牌Y值扩T中潜伏的风险
      4. 品牌成长机制
      5. 用崭新的自我替换过去的自我
      6. 星巴克的革新历史
      7. Honda Jet（本田喷气机）的挑战
      8. 扩T与成长的差异
      9. 参考文献
      10. 参考网站、报纸
  • 第二部分 技术篇
    1. 品牌识别与品牌个性
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      1. 什么是品牌识别
      2. 品牌核心Y值（brand core value）X义的榜样
      3. 核心Y值的X义（core value statement）与口号的区别
      4. 品牌识别X位框架
      5. 事业战略与品牌战略的整合
      6. 品牌个性
      7. 品牌个性的构造
      8. 创造个性分析模型
      9. 使用分析模型创造个性类型
      10. 将来会变得重要的个性形象
      11. 以行动强化个性
      12. 参考文献
      13. 参考网站
    2. 从组织内部进行品牌化
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      1. 最重要也最困难的，是内部品牌构筑
      2. 内部品牌构筑手法
      3. 内部品牌构筑的制度化和推进方法
      4. 参考文献
      5. 参考网站
    3. 如何讲好品牌故事
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      1. 从品牌识别到品牌故事
      2. 品牌故事案例
      3. 品牌故事不是广告
      4. 核心Y值、扩展Y值、未来Y值
      5. 过去的故事和未来的故事
      6. 来自品牌共同体的故事
      7. 故事的文脉
      8. 文脉和连接点的统合
      9. 品牌新闻学是什么
      10. 新型IMC（Integrated Marketing Communications：整合营销传播）
      11. 参考文献
      12. 参考网站
    4. 品牌激活的手段
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      1. 什么是品牌激活手段（brand energizer）
      2. 品牌激活手段1：产品
      3. 品牌激活手段2：广告促销
      4. 品牌激活手段3：赞助
      5. 品牌激活手段4：象征符号
      6. 品牌激活手段5：独特的项目
      7. 品牌激活手段6：发言人
      8. 品牌激活手段7：相关性
      9. 品牌激活手段8：口碑
      10. 品牌激活手段9：体验
      11. 品牌激活手段10：集合
      12. 参考网站
    5. 从品牌测定到品牌战略自动生成
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      1. 品牌排名调查对实际业务不起作用的缘故
      2. 品牌调查：无法测X就无法管理
      3. 品牌形象测X方法
      4. 了解消费；调查的界限
      5. 在面向未来的动态分析上下功夫
      6. 品牌调查的目的变量是什么
      7. 全球市场品牌管理系统
      8. 战略建设的自主生成
    6. 品牌组合的管理
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      1. 如何管理多个品牌
      2. 小企业的品牌组合
      3. 品牌组合管理的课题
      4. 品牌化组合（branded house）
      5. 多品牌组合体（house of brands）
      6. 品牌化的多品牌组合体（branded house of brands）
      7. 组织结构和品牌架构（brand architecture）
      8. Subbrand（副品牌）战略
      9. 主品牌和产品品牌的“支援-贡献”关系
      10. 产品品牌的命名策略
      11. 品牌的向上延伸和向下延伸
      12. 原产国品牌形象
      13. 参考文献
      14. 参考网站
  • 第三部分 实践篇
    1. 卓越设计让品牌有形
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      1. 品牌理念与世界观的具体化
      2. 1.产品设计
      3. 2.传播设计
      4. 3.环境设计
      5. 4.品牌创造的总体计划和指导
      6. 通过设计让品牌故事变成有形的品牌体验
      7. 参考文献
      8. 参考网站
    2. 品牌是社会正统性的象征
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      1. 买的是哲学和Y值观
      2. 与顾客共鸣的传播
      3. P＆G（宝洁）的社会活动
      4. 日本“3·11”大地震与本田“Internavi”
      5. 企业与非营利组织（NPO）的合作
      6. 社会化品牌构筑的风险管理
      7. 所有企业、产品都是社会化存在
      8. 1943年的奇迹
      9. 参考网站
    3. 让服务成为品牌
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      1. 服务是什么？
      2. 服务的特性
      3. 产品品牌构筑与服务品牌构筑的区别
      4. 服务业品牌构筑的主角是一线服务提供；
      5. 以品牌粉丝为中心打造品牌共同体
      6. 服务品牌化的案例研究
      7. 大型购物中心的品牌化
      8. 服务品牌构筑要点
      9. 参考文献
      10. 参考网站
    4. 第15章 B2B企业的品牌构筑
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      1. 电梯的品牌
      2. 广告代理商的业务
      3. B2B业务特性
      4. 商业模式转换：从B2C向B2B
      5. 企业形象和声誉对交易的影响
      6. B2B品牌构筑的案例
      7. 品牌战略的基础：B2C、B2B都一样
      8. B2B业务品牌构筑的要点
      9. 参考文献
      10. 参考网站
    5. 品牌全球化的挑战
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      1. 一贯的品牌识别和对本地市场的最适宜化
      2. 全球化所需的全球化品牌理念
      3. 框架内的自由（Freedom within a Framework）
      4. 组织本身的全球化
      5. 品牌管理的组织
      6. 全球人才的任用
      7. 全球化与高附加Y值化
      8. iPhone的全球份额
      9. 全球人力资源开发
      10. 美国教育界从不枪打G头鸟
      11. 全球化人才，在相互争论假说中得到锻炼
      12. 全球化不可或缺的“志”
      13. 企业全球化肩负着国家品牌化
      14. 以全球化品牌为目标的企业需回答的问题
      15. 什么是真正的全球化品牌
      16. 参考文献
      17. 参考网K
    6. 信念和使命感是品牌的生命
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      1. 对品质的执着吸引粉丝
      2. 培育植根于当地社会的品牌
      3. 创业；的使命感牵引品牌
      4. “Quality+Community”（品质+社群）战略
      5. 品牌要“小生大养”
      6. 杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）给股东的信
      7. 柳井正向干部、员工和店长所说的
      8. 在SWOT分析前，先有自己的主见
      9. 用自己的意志创造未来
      10. 参考文献
      11. 参考网站
  • 后记
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