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摘要
Abstract
序言  童  兵
第一章  研究目的及文献与方法
第二章  整合营销传播发展概况
        第一节  营销传播观念的发展演变
        第二节  传统营销传播角色反思
        第三节  市场变化与营销传播转型
        第四节  整合成为一种必然选择
        第五节  从营销传播到整合营销传播
第三章  整合营销传播基本构架
        第一节  基于对象的传播过程分析
        第二节  整合营销传播再造营销流程
        第三节  整合营销传播的策略流程
第四章  关系达成终极价值追求
        第一节  关系成为创新价值的核心
        第二节  品牌概念与消费者的关系
        第三节  整合传播建立可获利品牌关系
        第四节  品牌价值与品牌资源整合
第五章  整合传播作为一种观念
        第一节  整合障碍与现实局限
        第二节  从操作层面上升到认识层面
        第三节  接触是一个全新的概念
        第四节  发展与归结:  永远的整合
参考文献
后记
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