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影视广告制作基础
广告学专业“十四五”规划教材应用型本科系列教材
金水于术编著
ISBN：978-7-5657-3674-2出版时间：2024-09出版社：中国传媒大学出版社
分类信息
学科分类 ：
新闻传播学 > 广告学
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目录详情参考文献相关资源讨论
  • 序
  • 前言
  • 影视广告与数字视频
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    1. 影视广告的分类与制作特点
      1. 一、影视广告的定义
      2. 二、影视广告分类
      3. 三、影视广告制作的特点
    2. 影视广告的表现方式
      1. 一、影视广告的表现方法
      2. 二、影视广告传播讯息时的优势和劣势
    3. 网络视频广告的特点与形式
      1. 一、网络视频广告的特点
      2. 二、网络视频广告的形式
    4. 影视广告中的数字视频
      1. 一、认识视频
      2. 二、数字视频基础
    5. 思考题
  • 影视广告的创意与构思
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    1. 影视广告创意技巧
      1. 一、以视觉效果为中心
      2. 二、短小精悍、突出主题
      3. 三、突出品牌、传达理念
      4. 四、抓住情感、产生共鸣
    2. 影视广告的表现类型
      1. 一、故事型
      2. 二、解决问题型
      3. 三、生活形态型
      4. 四、名人推荐型
      5. 五、实证型
      6. 六、广告歌曲型
      7. 七、比较型
      8. 八、动画与电脑绘画型
      9. 九、幽默型
      10. 十、虚构型
    3. 影视广告创意分类
      1. 一、按表现手段分类
      2. 二、按呈现方式分类
    4. 影视广告创意表达
      1. 一、如何将创意文案进行视觉化表达
      2. 二、怎样表达影视广告的创意核心诉求
      3. 三、影视广告创意的表达策略
    5. 思考题
  • 影视广告的镜头语言
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    1. 影视广告中涉及的基本概念
      1. 一、影视广告编剧中涉及的基本概念
      2. 二、影视摄影技巧中涉及的基本概念
    2. 影视艺术语言的基本单位
      1. 一、画幅
      2. 二、镜头焦距的分类
      3. 三、画面
      4. 四、构图
      5. 五、镜头组接
    3. 景别镜头与运动镜头
      1. 一、景别镜头
      2. 二、运动镜头
      3. 三、其他镜头
    4. 常见的构图方法
      1. 一、常见宽高比及构图方法
      2. 二、人物构图取景简单法则
    5. 影视广告的动态语言
      1. 一、匹配原则
      2. 二、轴线原则
      3. 三、剪辑句型
      4. 四、五种剪接点
    6. 思考题
  • 影视广告的蒙太奇语言
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    1. 蒙太奇的定义与功能
      1. 一、蒙太奇的定义
      2. 二、蒙太奇的功能
    2. 蒙太奇的镜头组接
      1. 一、蒙太奇的句子
      2. 二、镜头组接规律
      3. 三、镜头组接节奏
    3. 蒙太奇的分类与形式
      1. 一、蒙太奇的分类
      2. 二、蒙太奇的表现形式
    4. 蒙太奇对导演和剪辑师的要求
      1. 一、深入理解蒙太奇理论
      2. 二、掌握镜头语言和视觉叙事
      3. 三、具备创意策划能力与构思能力
      4. 四、视觉表达与节奏把控能力
      5. 五、敏锐的观众感知能力
      6. 六、良好的剪辑和后期处理能力
      7. 七、团队协作和沟通能力
      8. 八、拍摄前期预见性
      9. 一、深入理解蒙太奇理论
      10. 二、精通剪辑技巧
      11. 三、具备创意思维
      12. 四、熟悉影视语言和规则
      13. 五、具备良好的审美素养
      14. 六、精准的节奏把控
      15. 七、与导演和制作团队紧密合作
      16. 八、保持耐心和细心
    5. 思考题
  • 影视广告的常规操作模式
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    1. 影视广告制作的基本流程
      1. 一、提交创意策划案
      2. 二、提交分镜头脚本
      3. 三、影视广告的报价方式
      4. 四、PPM会议
      5. 五、制定广告拍摄制作流程
      6. 六、挑选演员、服装、场景、制作道具
      7. 七、开机拍摄
      8. 八、后期制作
      9. 九、提交样片
      10. 十、讨论修改
      11. 十一、提交成片
    2. PPM会议
      1. 一、确认广告片的视频格式和播出平台，最终提交几个版本的广告成片
      2. 二、双方确认创意方案和分镜头脚本的细节
      3. 三、导演的现场指导脚本
      4. 四、预估影像的节奏和调性
      5. 五、影视广告片中电脑特技（CG特效）的使用
      6. 六、广告片背景音乐的风格、配音、旁白和字幕
      7. 七、演员的选定
      8. 八、服装造型
      9. 九、拍摄场景
      10. 十、道具
      11. 十一、拍摄排期
    3. 影视广告分镜头脚本
      1. 一、分镜头脚本制作要求
      2. 二、分镜头脚本的表现形式
    4. 如何提案
      1. 一、知己知彼
      2. 二、简明扼要、一字千金
      3. 三、要“讲”方案，不要“念”方案
      4. 四、如何应对难缠的客户
      5. 五、与客户建立良好的沟通机制
    5. 思考题
    6. 思考题
  • 影视广告的拍摄方式及技巧
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    1. 如何拍摄出精彩的广告画面
      1. 一、产品属性与拍摄风格
      2. 二、机位设置原则
      3. 三、静止镜头和运动镜头
      4. 四、景深的作用
      5. 五、怎样拍出浅景深效果
    2. 如何制造不同凡响的画面效果
      1. 一、镜头的合理运用
      2. 二、产品或品牌的出场方式
      3. 三、巧妙的画面转场
      4. 四、色彩属性和产品的关联
      5. 五、强化视觉印象记忆点
      6. 六、演员和产品内涵之间的关系
      7. 七、品牌倡导社会主流价值观
    3. 特殊摄影的表现形式
      1. 一、航拍
      2. 二、延时摄影
      3. 三、数字虚拟影棚拍摄
      4. 四、LED数字虚拟影棚在影视广告方面的应用
      5. 五、LED屏幕素材制作方式以及素材来源
      6. 六、适合广告拍摄的LED数字虚拟影棚及拍摄注意事项
    4. 思考题
  • 影视广告拍摄制作团队各部门的职能及运作方式
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    1. 前期拍摄
      1. 一、导演组
      2. 二、摄影组（包含延时摄影、航拍）
      3. 三、大摇臂及升降设备组
      4. 四、照明组
      5. 五、美术师和道具师
      6. 六、服装、化妆与造型
      7. 七、制片管理
      8. 八、录音师
      9. 九、场记
      10. 十、场工和司机
    2. 后期制作
      1. 一、剪辑师
      2. 二、视觉特效合成师
      3. 三、3D动画师
      4. 四、调色师
      5. 五、配音
      6. 六、编曲及作曲
      7. 七、音效合成师
    3. 思考题
  • 摄影器材的选择
    试读购买
    1. 摄影机基本知识
      1. 一、有关摄影机的几个关键术语和概念
      2. 二、视频编码
      3. 三、镜头基础知识
      4. 四、镜头的选择
    2. 广告拍摄如何选择摄影机
      1. 一、高端商业广告拍摄摄影机选择
      2. FX系列摄影机常用于纪录片拍摄的主要原因
      3. Mini Pro摄影机在小成本广告拍摄中颇受青睐
      4. 四、适合拍摄高速升格慢动作的摄影机
      5. 五、拍摄产品细节的不二神器：揭开探针镜头的神秘面纱
      6. 六、“一招鲜，吃遍天”GoPro运动相机，小体格大能量
    3. 摄影机附件及常用辅助设备
      1. 一、摄影机附件
      2. 二、常用辅助拍摄设备
      3. 三、现场录音设备
    4. 思考题
  • 照明器材与布光法则
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    1. 照明器材
      1. 一、常用的灯光类型
      2. 二、灯光附件
    2. 光的种类、属性与布光加减法
      1. 一、主光、辅助光和环境光
      2. 二、布光注意事项
      3. 三、灯光布置的加法和减法
      4. 四、户外布光方式
    3. 特殊材质布光
      1. 一、玻璃
      2. 二、金属
      3. 三、表面光滑的硬塑料或瓷器
      4. 四、黑色物体
    4. 人物布光及规律
      1. 一、室内人物的布光形式
      2. 二、好的照明效果具备哪些特点
    5. 思考题
  • 影视广告的后期制作
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    1. 影视广告剪辑理念和方式
      1. 一、利用蒙太奇剪辑技巧可以使广告更精彩、生动和有趣
      2. 二、影视广告剪辑要点和方式
    2. 后期合成
      1. 一、常用的后期合成软件
      2. 二、非编软件和合成软件的差异化定位
      3. 三、抠像的普遍性应用
      4. 四、影视调色的规律和方法
    3. 3D动画制作流程及动态捕捉
      1. 一、3D动画制作流程
      2. 二、动态捕捉
    4. 音频制作
      1. 一、声音设计
      2. 二、广告编曲和作曲
    5. AI在影视广告制作中的应用
      1. 一、AI人工智能扩散模型生成图像的方式
      2. 二、AI提示词（prompt）的表述形式
      3. 三、利用AI制作影视广告分镜头脚本
      4. 四、AI将颠覆传统影视广告制作流程及模式
    6. 思考题
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