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中国品牌与国际传播：赵新利自选集
中传学者文库
赵新利
著
I S B N
978-7-5657-3731-2
出版时间
2024-08
出版社
中国传媒大学出版社
分类信息
学
科
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：
新闻传播学 >
国际新闻与传播
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：
中国品牌
国际传播
赵新利
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中传学者文库编委会
总序
前言
一、国际传播与公共外交研究
共情传播视角下可爱中国形象塑造的路径探析
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一、问题的提出
二、国家叙事中的共情传播
三、可爱中国形象的丰富内涵
四、塑造与传播可爱中国形象的重大意义
五、塑造与传播可爱中国形象的路径
信任理论视野下可信中国形象塑造的路径
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一、问题的提出
二、信任理论视野下的国际传播
三、可信中国形象的丰富内涵
四、塑造可信中国形象的重大意义
五、塑造可信中国形象的路径
“敬”论视野下可敬中国形象的塑造
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一、问题的提出
二、中华优秀传统文化中的“敬”论思想
三、可敬中国形象的内涵
四、可敬中国形象的塑造
“可信、可爱、可敬的中国形象”的历史溯源、理论逻辑与实现路径
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一、问题的提出
二、“可信、可爱、可敬的中国形象”的历史溯源
三、“可信、可爱、可敬的中国形象”的理论逻辑
四、“可信、可爱、可敬的中国形象”的实现路径
作为国际传播媒介的游戏
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一、游戏与国际传播
二、游戏：作为国际传播媒介的优势
三、游戏在国际传播中的作用
积极通过国际友人开展国际传播
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一、国际友人的“皮下注射”效果
二、革命战争年代的国际记者工作
三、全面抗战时期的日俘教育与对敌宣传
四、新时期的国际友人与国际传播
五、结语
中国公共外交机构与组织发展概览
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一、公共外交研究机构
二、公共外交组织建设
三、活动与成果
奥运传播视角下可爱中国形象的立体化塑造与可持续传播
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一、奥运传播——可爱中国形象塑造的重要通路
二、仪式、人物、吉祥物——奥运可爱传播的丰富层次
三、可爱中国形象的立体化塑造与可持续传播
四、结语
改革开放以来中国对外传播历程探析
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一、改革开放与对外传播
二、对外传播领导体制不断完善
三、对外传播渠道不断丰富
四、对外传播理念更加科学
二、品牌与国际传播研究
品牌外交论
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一、品牌何以能够参与外交？
二、跨国的品牌：冲突与融合
三、品牌外交与中国品牌国际化
四、结语：国际合作与竞争中的品牌外交
新中国本土品牌对外传播历程探析
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一、1949—1965年：中国本土品牌对外传播统一管理期
二、1966—1978年：中国本土品牌对外传播缓慢推进期
三、1979—1989年：中国本土品牌对外传播恢复期
四、1990—2000年：中国本土品牌对外传播试水期
五、2001—2009年：中国本土品牌对外传播快速发展期
六、2010年至今：中国本土品牌对外传播品牌提升期
通过品牌国际传播讲好中国故事
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作为国际传播媒介的品牌：日常生活的国际传播
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一、研究的新向度：品牌与国际传播的相遇
二、日常生活的国际传播：品牌作为国际传播媒介的优势
三、日常生活视域下品牌国际传播的路径
四、结语
新中国成立初期中国品牌对外传播研究（1949—1965）
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一、研究背景
二、展览会与品牌对外传播
三、对外报道中的品牌植入
四、真正意义上的广告的出现
五、图书杂志广告的繁盛
六、品牌广告的短暂回归
七、结语
广告的黎明：改革开放以来《人民中国》广告研究（1978—1992）
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一、引言
二、过渡时期的广告（1977—1978）
三、1979年：广告的复苏与外商广告的出现
四、外商广告：从图书广告到日本商品广告
五、出口商品广告
六、其他类型广告
七、结语
伟大的历程：中国品牌70年
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一、中国品牌的传承与发展（1949—1952）
二、计划经济时期的中国品牌的低迷（1953—1977）
三、改革开放与中国品牌的迅速恢复（1978—1991）
四、市场经济体制的建立与中国品牌的高速发展（1992—2000）
五、全球化、大国崛起与中国品牌的高歌猛进（2001—2012）
六、新常态、结构性调整与中国品牌的转型升级（2013—2019）
中国特色品牌40年发展路径探析
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一、中国传统文化对于品牌发展的滋养
二、中国特色的社会主义市场经济体制对于品牌发展的影响
三、改革开放历史实践对品牌发展的佑护
四、结论与启示
主流媒体与民族品牌的构建
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一、主流媒体参与民族品牌形象塑造
二、媒体推动品牌构建的角色担当
三、为民族品牌鼓与呼
四、结语
对“中国魔水”品牌故事的考证与思考
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一、“中国魔水”的相关记录和评价
二、《东京新闻》的原始资料
三、《羊城晚报》的相关报道
四、“中国魔水”的问题与考证
五、“中国魔水”成为健力宝的专有名片
六、小结与思考
三、广告与传播研究
古代商业广告的丰富形态与文化意蕴
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一、古代商业广告的丰富形态
二、古代广告文化蕴涵的深刻哲理与谋略智慧
三、诚、信、仁、和等中华优秀传统文化，在古代品牌广告中得到普遍体现
从国家社科基金立项项目看广告学术研究热点
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一、问题的提出
二、立项基本情况分析
三、从立项项目主题看研究热点
四、小结：对广告研究的展望
日本广告史研究的类型与启示
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一、综合类广告史研究
二、广告的社会史
三、广告创意史
四、户外广告史
五、传单与海报广告史
六、特定媒体广告史
七、特定广告公司广告史
八、行业广告史
九、战争广告史
十、女性广告史
十一、其他类型的广告史
十二、日本广告史研究的主要特点
十三、思考与启示
改革开放以来中国特色公共关系的发展
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一、国际先进公关理念的启蒙
二、关于“中国特色公共关系”的探讨
三、传统文化视角的“中国特色”
四、制度视角的“中国特色”
五、经济发展视角的“中国特色”
六、中国公关应有怎样的特色
作为学术传播媒介的皮书：使命与趋势
试读
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一、作为学术传播媒介的皮书
二、皮书学术传播的使命
三、皮书学术传播的发展趋势
新闻生产的去专业化与“再专业化”
试读
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一、特邀委员记者的制度依据
二、《人民政协报》特邀委员记者的新闻生产
三、新闻生产的去专业化与“再专业化”
媒体融合的内容策略与营销策略
试读
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一、顶层设计：面向媒体融合的全新集团布局
二、内容策略：帝国化逻辑强化IP资产
三、营销策略：融合化、智能化广告投放
四、启示与借鉴
社交媒体环境下媒体融合探析
试读
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一、融媒体渠道：DTC式媒体融合
二、用户连接：媒体融合的社交策略
三、启示与借鉴
5G时代智能营销的机遇与挑战
试读
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一、5G如何影响营销
二、5G如何影响广告业
三、5G时代的智能营销
四、理性看待智能营销
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