中国传媒教育知识服务平台
导航
当前位置：首页 电子书 图书详情
对立战略与电视品牌
李大成著
I S S N

978-7-81127-009-9

出版时间

2007-08

出版社

中国传媒大学出版社

分类信息
学科分类 ：
新闻传播学 > 广播电视学
关键词：
中国传媒大学出版社电视事业发展研究中国
书单
引用
收藏
分享
立即购买
定价：￥36.00
电子书：￥25.20￥36.00
购买
VIP会员：可阅读
开通VIP
试读
AskBookNEW
AI导读
目录详情参考文献相关资源讨论
  • 内容提要
  • 序一
  • 序二
  • 引论
    试读购买
    1. 一、关于对立战略的趣话
    2. 二、电视品牌试金石实验
  • 理解电视品牌
    试读购买
    1. 品牌的心智与认知
    2. 电视品牌的定义
  • 认知对立战略
    试读购买
    1. 青出于蓝而青于蓝
    2. 对立战略的存在
  • 对立战略的实施
    试读购买
    1. 对立战略定位战
      1. 一、定位战第一项修炼——避实击虚
      2. 二、定位战第二项修炼——寻找价值最大化的虚处
      3. 三、定位战第三项修炼——聚焦一个有价值的虚处
      4. 四、定位战备忘——自己的先天优势资源
    2. 对立战略执行战
      1. 一、执行战第一项修练——说到做到
      2. 二、执行战第二项修炼——集中力量
      3. 三、执行战的第三项修练——给品牌取个好名字
      4. 四、执行战的细节处理原则
    3. 对立战略宣传战
      1. 一、不同载体发布广告信息的统一性
      2. 二、不同广告传达的认知的统一性
  • 中国电视品牌环境分析
    试读购买
    1. 中国电视品牌竞争概况
    2. 中国电视品牌属性
      1. 一、意识形态属性
      2. 二、经济属性
    3. 中国电视品牌的产品
    4. 中国电视品牌的消费者
    5. 现阶段中国电视品牌的创收来源
      1. 一、中国电视品牌多元化经营的由来
      2. 二、中国电视品牌多元化经营的经济本质
      3. 三、电视品牌延伸和多品牌战略
    6. 现阶段中国电视媒体的竞争层次
      1. 一、“内容为王”之误解
      2. 二、中国电视品牌的“西瓜、苹果和芝麻”
  • 对立战略建立电视品牌
    试读购买
    1. 电视品牌对立战略的定位战
      1. 一、“大娱乐”是电视媒体的一个重要的定位方向
      2. 二、电视媒体另一个重要的定位方向——新闻
      3. 三、电视频道呼号和定位的问题
      4. 四、专业频道和综合频道的问题
      5. 五、电视品牌对立战略定位之道
    2. 电视品牌对立战略的执行战
      1. 一、说到做到
      2. 二、集中力量持续去做
      3. 三、尽可能取个好的品牌名称
      4. 四、品牌定位口号的提出和全力传播
    3. 电视品牌对立战略的宣传战
      1. 一、识别电视品牌
      2. 二、“共识”电视品牌
  • 后记：找到一把“扇子”
  • 参考文献
  • 致谢
相关图谱
加载中...
相关图书
谁在看
换一换
shuzhi@cucp.cn010-65783599北京市朝阳区定福庄东街一号
平台与政策
用户服务
友情链接