2026年全国两会期间，全国政协委员、中国传媒大学党委书记廖祥忠在小组会上关于人工智能时代专业调整的发言引发热议。近日，廖祥忠书记在接受南都N视频专访时，强调此举并非简单取消专业，而是实施系统性专业优化。中国传媒大学通过“四个一批”专业建设思路，已完成全校专业结构迭代。
而本文将要介绍的《数字营销》一书，正是中国传媒大学教师深耕教改一线、凝练教学成果的匠心之作。本书由中国传媒大学经济与管理学院的张燕、于晗、仇喜雪三位教授联袂打造，遵循学校专业优化的核心导向，为高校相关专业教学与行业实践提供可供参考的解决方案。
新书推荐
《数字营销》
编 著：张 燕 于 晗 仇喜雪
定 价：75 元
ISBN：978-7-5657-3910-1
出版社：中国传媒大学出版社
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本书简介
本教材立足数字经济浪潮与中国数字化转型的时代大背景，系统梳理大数据、人工智能、移动互联网等技术驱动下，市场营销从传统走向数字的内在逻辑与演进路径，助力读者深入理解企业为何、如何实现营销数字化升级。
本教材遵循“学习目标——导入案例——理论讲解——实践与思考”的编写思路，选用大量贴合中国本土市场的互联网平台与品牌实践案例，兼具理论深度与可操作性，适合作为市场营销、广告、电子商务、新闻及传播等专业本科及研究生阶段的教材，也可供企业营销与运营从业者借鉴参考。
教材亮点
学科融合，直击“人机分工”核心能力：全书贯穿大数据、AI与营销的交叉应用，重点培养用户洞察、策略创新、伦理判断等AI难以替代的能力，而非单纯的技术操作。从消费者画像到内容策略，均强调“人定义问题、AI辅助执行”的思维模式。
中传基因，理论与行业同频共振：三位作者均为中国传媒大学经济与管理学院资深学者，深耕传媒经济、数字经济与智能媒体运营，其研究与教学改革方向与中传“四个一批”专业建设高度契合 。书中内容既保留理论深度，又紧扣传媒行业数字化转型实际，完美适配新闻传播、广告、市场营销等专业的教学需求。
本土导向，案例与实操落地性强：本书遵循“学习目标——导入案例——理论讲解——实践与思考”的编写思路，精选大量中国本土互联网平台与品牌案例，覆盖短视频营销、社交媒体运营、社群价值变现等核心场景。每章配套实践环节，助力学生与从业者快速将理论转化为“人机协同”下的实战能力。
伦理先行，守住数字时代“人的价值”：本书专设“数字营销伦理”章节，聚焦隐私保护、大数据杀熟、效果造假等行业痛点，呼应廖祥忠书记“培育和彰显人的价值”的教育主张 。在技术驱动的营销浪潮中，为读者建立“合规+负责任”的职业底线，这也是AI时代营销人核心竞争力的重要组成部分。
体系完整，适配高校教学与行业进阶：从营销理论演变、大数据应用，到主体分析、策略升级、效果测评，本书构建覆盖数字营销全链路的知识体系，既适合作为本科及研究生阶段的核心教材，也能为企业营销与运营从业者提供系统的升级指南，实现“教—学—用”的无缝衔接。
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本书目录
精彩试读
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作者简介
张燕，中国传媒大学经济与管理学院教授，中国人民大学博士，复旦大学博士后。获得中国安全生产协会第四届安全科技进步奖一等奖。主要研究领域：传媒经济、新媒体运营管理。出版《风险社会与网络传播：技术、利益、伦理》等专著 2部，在国内外核心期刊发表学术论文30余篇。
于晗，中国传媒大学经济与管理学院副教授，北京交通大学产业经济学博士。国家留学基金委公派访英学者。主要研究领域：数字经济、产业经济、智能媒体运营等。曾带领团队为国家部委和多家知名企业撰写行业研究报告。
仇喜雪，中国传媒大学经济与管理学院副教授，中央财经大学经济学博士。主要研究领域：经济制度与经济发展、数字经济、文化产业组织与产业政策等。
《数字资产管理》
在媒体融合和数字经济环境下，数字资产作为生产要素正在发挥其作为竞争力源泉的作用，媒体组织迫切需要依托新的技术系统将数字资产尽快转化为有效的生产力，从而大幅提高媒体组织的绩效。
本书从数字资产管理的理论与技术基础、开发与应用等角度谋篇布局，使学生系统掌握数字资产管理的理论体系、研究方法及版权开发模式，从而为数字资产的价值管理和数字内容产业链的开发奠定基础。
本书可以作为工商管理、数字经济、管理科学与工程等专业的本科生和研究生的参考教材，也可供数字资产管理与开发应用的从业者借鉴使用。
《智能媒体管理》
本书全景式展示AI时代智能媒体管理变革蓝图，深度剖析AI技术融入媒体机构流程管理、人力资源管理、财务管理、资产管理等活动带来的创新性影响，阐述智能媒体管理成熟进阶之路，为AI时代的媒体管理提供借鉴。本书可以为智能媒体管理领域的从业者、研究者、教师、学生提供理论支持和方法参考。
