内容简介：

《广告策划》(第四版)是在本书第三版内容基础上进行的一次重新修订。本次修订基于数字新媒体环境发展条件下广告学专业人才培养的规格与目标，主要包括以下几个方面的内容：第一，涉及新业务方式的更新。伴随营销数字化进程的发展，广告策划业务流程中出现了大量新的应用方法、应用工具，本次教材内容在教材知识点、案例方面，有针对性地选择重点进行了更新；第二，对于营销、媒体环境本身的变化，更新并强化了所涉及的内容，并围绕相关业务模式、经验规则的改变，进行知识点、案例内容的补充和升级；第三，调整章节内容的比重与关系。弱化了部分已由数据工具完成的内容，强化专业人士在策略、策划中的探索、挖掘、创造力的价值，使广告策划业务相关知识体系与目前的数据工具作业环境有更好的贴合度。 本书适用于高等院校广告专业教学，也可以作为业内人士及广告类专业爱好者自学参考用书。