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短视频产业研究
中国传媒大学青年学者文丛(第四辑)
司若许婉钰刘鸿彦著
I S B N

978-7-5657-2321-6

出版时间

2018-06

出版社

中国传媒大学出版社

附注

中国传媒大学人文社会科学科研培育项目之青年学者出版资助项目 教育部人文社科研究项目“我国微电影发展生态与管理策略研究”研究成果

分类信息
学科分类 ：
戏剧与影视学 > 电影学
关键词：
电影业研究
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目录详情参考文献相关资源讨论
  • 总序
  • 前言
  • 走近微电影
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    1. 第一节 微电影的概念
    2. 第二节 微电影的特别之处
      1. （1）完整的故事、电影拍摄与制作过程，符合电影艺术特性的表现方式
      2. （2）较短的播放时长
      3. （3）较短的制作周期
      4. （4）中小规模投资
      5. （5）新媒体播出平台
    3. 第三节 微电影的分类
      1. 一、广告类微电影
      2. 二、自由表达类微电影
    4. 第四节 微电影的缘起
      1. 一、微电影自制生产的启蒙期
      2. 二、微电影概念产生后的发展期
      3. 三、微电影产业的成熟期
    5. 第五节 微电影的发展
  • 微电影产业链
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    1. 第一节 微电影的制作:一部微电影的诞生
      1. 一、前期制作
      2. 二、中后期制作
    2. 第二节 微电影的发行：让更多人看到你的微电影
      1. 一、播放平台
      2. 二、移动终端
      3. 三、数字电视
      4. 四、户外LED
      5. 五、线上与线下联合宣传
    3. 第三节 微电影的盈利：微电影如何突破信息时代下的免费模式
    4. 第四节 微电影的传播机制：全民微电影让观众从旁观者变成参与者
    5. 第五节 微电影的瓶颈：缺乏有保障的微电影生态
      1. 一、缺乏版权保护机制，限制产业链开发
      2. 二、法律法规欠缺，色情、暴力等不良内容屡见不鲜
      3. 三、准入门槛过低，质量良莠不齐
  • 微电影案例分析
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    1. 第一节 微电影的制作信息分析
      1. 一、视频制作：“11度青春”系列电影
      2. 二、商业定制微电影广告片：《四夜奇谭》
      3. 三、大学生自制微电影：《初见》
    2. 第二节 微电影作品分析
      1. 一、笑中带泪的亲情物语—微电影《父亲》（父女篇）分析
      2. 二、时空变幻，记忆不灭—微电影《我在记忆里等你》分析
      3. 三、琴声是否会停的终极谜题—微电影《调音师》分析
      4. 四、爱情故事背后的广告生意—微电影《男朋友死了》分析
    3. 第三节 微电影的创作者分析
      1. 一、从微电影广告开启商业类型片之路—陈正道
      2. 二、“青春”系列捧火的“微电影教父”—管晓杰
    4. 第四节 微电影的制作公司分析
      1. 一、腾讯视频微电影频道：平台化战略是着力点
      2. 二、新片场：下一代传媒公司
      3. 三、芭乐传媒：原创影视内容制作发行平台
      4. 四、皇品微电影：公益微电影起家，全产业一体化运营
  • 外国微电影
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    1. 第一节 外国电影短片
    2. 第二节 国外优秀电影短片节展
      1. 一、奥斯卡最佳短片奖
      2. 二、戛纳“短片角落”单元
      3. 三、棕榈泉国际短片电影节
      4. 四、其他短片电影节
    3. 第三节 微电影与短片
  • 短视频，不仅仅是微电影
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    1. 第一节 短视频的概念与发展
    2. 第二节 短视频的特点与类型
      1. 1.时长短
      2. 2.制作简单
      3. 3.社交属性
      4. 4.主旨明确
      5. 5.快餐传播
      6. 6.营销效应
    3. 第三节 短视频的受众
    4. 第四节 从微电影到短视频
  • 短视频产业模式
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    1. 第一节 如何制作短视频
      1. 一、短视频的选题策划
      2. 二、短视频的拍摄
      3. 三、短视频的剪辑
      4. 四、短视频的发布
      5. 五、制作短视频的注意事项
    2. 第二节 短视频的推广与传播机制
    3. 第三节 短视频盈利：谋求变现
      1. 1.弹窗广告变现
      2. 2.广告联盟变现
      3. 3.定向销售变现
      4. 4.增值服务变现
      5. 1.平台收益
      6. 2.广告收益
      7. 3.内容付费
      8. 4.电商合作
      9. 5.IP衍生开发
      10. 1.资讯客户端渠道
      11. 2.在线视频渠道
      12. 3.短视频平台
  • 短视频案例分析
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    1. 第一节 短视频作品分析
      1. 案例一：《男生永远不懂的终极难题》
      2. 案例二：《男性生存法则第一弹》
      3. 案例三：《天猫表白季》系列短视频
      4. 案例四：《陈翔六点半》系列短视频
    2. 第二节 短视频运营平台分析
      1. 1.秒拍（图7-1）：凭借微博，异军突起
      2. 一下科技
    3. 第三节 短视频内容制作方分析
      1. 1.二更（图7-7）：用原创精品短视频构筑产品矩阵
      2. 2.梨视频（图7-9）：成也资讯，败也资讯
  • 业内访谈
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    1. 第一节 对话姚婷婷：微电影的核心是创意
      1. 微电影定义：带有剧情性质的是剧情短片，广告微电影就是广告
      2. 微电影创作：微电影最重要的是核心的创意
      3. 微电影产业：困境在于缺乏商业模式
      4. 电影类型短片创投季
    2. 第二节 对话王通：微电影是一个营销概念
      1. 《吉日安葬》：我个人已经把它翻篇很久了
      2. 创作：自身的优势在作者性思考
      3. 微电影：是一个营销概念，它不是一个创作概念
      4. 柯首映
    3. 第三节 对话蔡珩：短视频，低成本未必低门槛
      1. 短视频的爆发：内容、平台共同助推
      2. 短视频生产模式：高频次输出、批量化生产
      3. 短视频市场：将从卖方市场过渡为买方市场
    4. 第四节 对话陈翔：让短视频成为精神快消品
      1. 《陈翔六点半》：最初是兴趣使然
      2. 短视频： 一种新的沟通语言
      3. 未来： 短视频会朝着多元化的方向发展
    5. 第五节 对话刘冰：短视频，有需求就有市场
      1. 商业模式：用短视频赚到钱的人不多
      2. 制作：短视频的核心是创意
      3. 变现：还没有约定俗成的定论
  • 躺在沙滩上的微电影，站在风口上的短视频
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    1. 第一节 网络大电影的爆发与微电影的消亡
    2. 第二节 不走微电影的“老套路”，短视频的未来在哪里
  • 后记
  • 参考文献
相关图谱
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