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媒体应用实务
21世纪网络传播丛书
冯丙奇魏隽轩王杰著者
I S B N

978-7-5657-3816-6

出版时间

2025-03

出版社

中国传媒大学出版社

分类信息
关键词：
媒体导向媒介媒体传递信息
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  • 《媒体应用实务》导言
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    1. 一、负面报道引发的现象
    2. 二、正向积极的媒体应用现象
      1. 构建争议话题
      2. 强化跟媒体人员的私人互动
      3. 通过信息管理来提升信息的吸引力
    3. 三、社交媒体应用现象
      1. 社会组织
      2. 个人故事
  • 媒体应用的基础
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    1. 媒体的角色
      1. 一、媒体的影响
      2. 二、媒体的角色
    2. 媒体应用基本概念
      1. 一、三种传播情境
      2. 二、媒体应用概念
      3. 三、媒体应用机构与岗位
    3. 媒体应用视野中的公众
      1. 一、利益关系人
      2. 二、公众
    4. 媒体逻辑
    5. 媒体评估
      1. 一、广告相当价值
      2. 二、媒体印象数
      3. 三、传播速率
  • 媒体的体系
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    1. 媒体的可控性
      1. 一、基本概念
      2. 二、可控媒体应用现象
      3. 三、不可控媒体应用现象
    2. 媒体应用视野中的媒体体系
      1. 一、媒体间的互动
      2. 二、社交媒体的传播特征
      3. 三、社会网络视野中的媒体体系
  • 媒体应用的方式
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    1. 两种基本模式
      1. 一、基本概念
      2. 二、自主式模式
      3. 三、依赖式模式
      4. 四、混合式模式
    2. 正式与非正式方式
      1. 一、基本概念
      2. 二、正式媒体应用方式
      3. 三、非正式媒体应用方式
      4. 四、正式与非正式方式的整合使用
    3. 开门与关门方式
      1. 一、基本概念
      2. 二、媒体报道得以完成的三项决定因素
      3. 三、虚掩门户方式
    4. 媒体应用方式的体系
  • 媒体导向的材料
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    1. 报道的两种场景
    2. 消息来源现象
      1. 一、消息来源界定
      2. 二、消息来源的偏向与竞争关系
      3. 三、信息补贴
    3. 媒体资料包
      1. 一、基本概念
      2. 二、媒体资料包的类型
    4. 新闻稿
      1. 一、通稿现象
      2. 二、新闻稿概念
      3. 三、新闻稿基本类型
      4. 四、新闻稿写作
    5. 软文
      1. 一、基本概念
      2. 二、软文类型
    6. 视频材料
      1. 一、视频新闻稿
      2. 二、视频素材
  • 媒体导向的活动
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    1. 媒体导向活动的类型：媒体事件视野中的三类
    2. 媒体导向活动的类型划分：策划与报道维度
      1. 一、活动的策划维度
      2. 二、活动的媒体报道维度
      3. 三、媒体导向活动的类型体系
    3. 媒体导向活动的类型划分：信息与关系维度
      1. 一、明显的信息发送类活动
      2. 二、明显的关系管理类活动
      3. 三、综合类活动：媒体参访
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