内容简介：

在实际工作与生活中，随处可见指向特定意图的传播，即意图性传。所有意图性传播都必须基于特定的媒体，包括传统媒体与新媒体。只有掌握正确的媒体应用方式方法，才能获得理想的传播效果。 本书主要关注媒体应用过程中的方式方法，内容包括：媒体应用视野中的媒体类型、媒体应用的方式、媒体导向的材料和媒体导向的活动。通过本书，读者可以了解到如何处理与媒体之间的关系，如何更好地应用媒体来达到传播意图、实现传播效果。 本书适用于新闻传播学、广告学、公共关系学以及所有将来可能在工作中需要开展意图性传播的学生，也适用于身处意图性传播实践中的从业人员、研究人员。

作者简介：

冯丙奇 ：冯丙奇，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师，中国传媒大学时尚传播研究中心主任。2002年毕业于山东大学文史哲研究所，获文学硕士学位。2005年毕业于中国社会科学院新闻与传播研究所，获文学博士学位。近年来在国内外期刊发表论文60余篇，出版专著、译著、教材8部，主持省部级及国家级课题4项。主要关注营销传播、品牌建构、媒体应用、危机传播、视觉传播与创新创意等领域。
魏隽轩 ：魏隽轩，中国传媒大学广告与品牌学院博士研究生。2024年毕业于中国传媒大学广告学院，获硕士学位。主要研究营销传播、媒体应用、广告创意、视觉传播等领域。
王杰 ：王杰，红之、TUCO两大国货品牌创始人，中国传媒大学广告学院研究生业界导师’中国传媒大学时尚传播研究中心特聘研究员，湖南卫视、深圳卫视等多档综艺节目嘉宾，《时尚COSMO》《健康与美容》等长杂志专