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代序 全球化困境下的公共外交理论规制
国家主体带来的身份变迁
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传播技术带来的秩序变迁
一、早期奴隶制社会和封建社会时期
二、地理大发现时期
三、发展和成熟时期
四、全球传播时期
公共外交的土壤和使命
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历史上的公共外交雏形
一、公共外交出现的历史背景
二、公共外交缘起的路径
公共外交的正式确立
公共外交的定义
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公共外交的归纳与分类
一、公共外交的性质
二、公共外交的分类
公共外交的三个前提条件
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追本溯源——软实力起源初探
一、萌芽时期：早期非战因素的应用
二、理论奠基：启蒙运动中的国家关系与权力本质
三、认知与功能完善：老牌强国对软实力的应用
四、理论独立：与硬实力的分道扬镳
五、软实力理论形成：解释与反驳
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当今软实力理论的几种变体
一、巧实力
二、软均势
三、战略叙事
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公共外交的研究维度
一、新闻传播：国际传播对公共外交的支撑
二、公共关系：品牌的力量和市场的需要
三、文化研究：符号和文化在国际交往中的意义
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冷战结束后战略转型中的公共外交研究
一、公共外交的历史与转型研究
二、公共外交的制度研究
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公共外交制度肇始与变迁：以美国为例
一、美国早期公共外交的起源和发展
二、冷战后期美国公共外交的成熟
三、克林顿时期的美国公共外交
四、布什时期的公共外交
五、奥巴马时期的公共外交
反恐时代的公共外交制度规划
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实践在兹的公共外交理论创新
一、公共外交的整合与战略传播思维受关注
二、反思与更新中的公共外交概念与定位
三、公共外交的修辞研究受到重视
四、主体研究不断拓展
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反恐、文化与公共外交的多样化
一、公共外交与反恐
二、文化外交、体育外交、科技外交的新研究
三、历史案例的重新挖掘和整理
四、走到学术视野中心的中国公共外交
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反思与检讨：关于公共外交效果的几个观点
一、观点一：当代娱乐文化不能成为公共外交的主要思想
二、观点二：倾听和交流要比喊话的效果更好
三、观点三：政府资助的公共外交项目容易产生不信任
公共外交传播模式研究的可能
公共外交的基本传播模式
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公共外交的宣传模式
一、国际宣传研究的历史
二、宣传模式的结构
三、全球传播时代公共外交的宣传模式面临挑战
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战略传播模式的兴起
一、战略传播的界定
二、“9·11”事件后战略传播的发展
三、战略传播的三种能力
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冷战结束后公共外交的五种传播模式
一、五种传播模式的关系图
二、关于五种传播模式的阐释和测量
修复模式的传播目的
修复模式面临的公共外交挑战
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修复模式的传播过程：从纽约世贸大楼到维基解密
一、控制信息源
二、展示正面形象
三、控制传播内容，对危机可能出现的伤害进行修复
四、转移媒体的注意力，使危机的修复难度降低
五、选择危机符号，作为修复的手段
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修复模式中的次危机传播
一、对外交政策的依附性
二、与外交政策主体的连带性
三、在传播活动中形成的扩散性
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社交媒体时代的修复模式
一、公共外交挑战的泛化
二、修复的难度在不断增大
三、社交媒体时代，公共外交应进行直播态修复
构建模式的传播学界定
构建模式的传播过程：国家性媒介事件的策划与公关
构建模式中的国家形象评估手段
国际活动与国家形象宣传广告
构建模式的局限性
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影响模式的传播目标
一、向海外受众阐释本国的政策
二、发展本国社会的历史、文化和价值对其他国家公众的吸引力
三、化解敌对情绪
影响模式的传播内容
教育，从未缺席的公共外交
宗教，特殊形态的公共外交
城市文化承载的影响模式
影响模式的局限性
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公共外交的渗透模式
一、渗透模式的主客体关系
二、渗透模式的传播过程：以“美国大中东民主计划”为例
三、渗透模式的局限性
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公共外交的颠覆模式
一、颠覆模式的传播过程：以地区冲突中的美国舆论战为例
二、颠覆模式与修复模式
公共外交中的政府—媒体—公众关系
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公共外交模式中的媒体角色
一、控制模式：以CNN对外交决策的影响为例
二、干涉模式：报道媒体改变外交决策——以美国为例
三、评价模式：媒体评价政策成败
四、参与模式：媒体外交
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公众舆论对公共外交的影响
一、公共外交中公众舆论的定位
二、公众舆论对公共外交的影响
三、国际舆论如何影响公共外交
新媒体时代的舆论与公共外交研究
新媒体公共外交的反思
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大数据在公共外交中的应用研究
一、数据进入公共外交的基础
二、数据在公共外交中的运用
三、数据与公共外交的情景规划
公共外交传播模式的启示
文化霸权与全球传播
全球公共领域与意识形态
公共外交与现代性的怯魅
寻找公共外交的有效性
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暂无参考文献
图片图表音频视频附属资源
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