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银发网红：老龄群体的短视频口语传播研究
新时代传媒创新书系
刘峰著
I S B N

978-7-5657-4043-5

出版时间

2025-09

出版社

中国传媒大学出版社

分类信息
关键词：
短视频网红经济IP老龄化
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  • 银发网红：短视频平台新的“网红”群体及其口语实践特征
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    1. 第一节 银发网红群体的兴起
      1. 一、银发网红：短视频平台新的网红群体
      2. 二、银发网红概念的界定
      3. 三、银发网红兴起的原因
    2. 第二节 银发网红的短视频口语传播特征
      1. 一、在地化的方言运用
      2. 二、真实化的口语表达
      3. 三、温暖激励的风格传递
    3. 第三节 银发网红短视频口语传播的作用
      1. 一、有助于在个体层面满足老年群体的多方面需求
      2. 二、有助于在社会层面消除数字鸿沟与代际隔阂
      3. 三、有助于在媒介层面丰富传播内容生态
  • 银发网红短视频口语传播实践的意义与价值
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    1. 第一节 视频内容创作与口语传播的双向支持
      1. 一、银发网红的短视频创作支持口语内容输出
      2. 二、口语传播实践丰富短视频内容
      3. 三、口语传播助力短视频内容有效吸引用户
      4. 四、口语传播+短视频助力实现不同群体情感联结
      5. 五、口语传播+短视频共同支持银发网红社会价值构建
    2. 第二节 短视频内容生态的扩展
      1. 一、短视频生态老龄化内容的兴起
      2. 二、老龄化短视频内容生态的基本特征
      3. 三、老龄化短视频内容生态扩展的基本路径
    3. 第三节 积极老龄化社会构建的重要内容
      1. 一、积极老龄化社会构建背景下的短视频内容生态
      2. 二、面向积极老龄化社会构建的银发网红短视频内容优化
    4. 第四节 基于短视频口语传播的社会多元沟通
      1. 一、社会多元沟通视角下的银发网红短视频口语传播实践
      2. 二、短视频口语传播视角下银发网红多元沟通的问题
      3. 三、短视频口语传播促进老年群体社会沟通
  • 银发网红的角色扩展与塑造
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    1. 第一节 生活记录类银发网红角色的塑造
      1. 一、生活记录类银发网红的媒介角色形象特征
      2. 二、生活记录类银发网红的口语传播特征
      3. 三、生活记录类银发网红的角色魅力塑造
      4. 四、生活记录类银发网红的角色塑造困境
    2. 第二节 专业类银发网红角色的塑造
      1. 一、专业类银发网红角色的特点
      2. 二、口语传播对银发网红角色扩展的影响
    3. 第三节 直播带货类银发网红角色的塑造
      1. 一、直播带货类银发网红的角色类型
      2. 二、直播带货不规范问题对银发网红形象的影响
      3. 三、直播带货类银发网红形象优化
  • 第四章 从入门到“网红”：短视频IP塑造的口语策略
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    1. 第一节 基于口语传播的银发网红形象塑造
      1. 一、日常化的真实形象塑造
      2. 二、口语传播策略辅助形象塑造
    2. 第二节 基于口语传播的银发网红IP维护机制
  • 银发网红的短视频口语展示策略
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    1. 第一节 基于口语传播+视听语言的展示策略
      1. 一、银发网红口语传播的视觉展示策略
      2. 二、银发网红口语传播的听觉策略
    2. 第二节 基于口语传播+算法机制的展示策略
      1. 一、算法推荐技术下银发网红的口语传播逻辑
      2. 二、算法推荐技术下银发网红口语传播的问题
      3. 三、算法推荐技术下银发网红口语传播的展示策略优化
    3. 第三节 银发网红口语传播中的评论与互动
      1. 一、基于家庭化情感沟通的互动
      2. 二、基于商业销售的互动
      3. 三、基于专业知识的互动
    4. 第四节 银发网红口语传播过程中的情感传播实践
      1. 一、银发网红口语传播过程中的情感传播类型
      2. 二、银发网红口语传播过程中的情感传播策略
      3. 三、银发网红短视频情感传播的影响
  • 基于短视频平台的银发网红口语传播符号
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    1. 第一节 短视频平台银发网红风格化语言的使用
      1. 一、短视频平台银发网红的风格化语言
      2. 二、银发网红风格化语言传播的作用
    2. 第二节 短视频平台银发网红方言与语调的使用
      1. 一、基于“三根葱”案例的方言与语调使用分析
      2. 二、基于“蔡昀恩”案例的方言与语调使用分析
    3. 第三节 短视频平台银发网红背景音乐的使用
      1. 一、银发网红短视频背景音乐的传播特征
      2. 二、银发网红短视频背景音乐在符号互动中的意义呈现
    4. 第四节 短视频平台银发网红标志性语言的使用
      1. 一、不同类型银发网红的标志性语言使用
      2. 二、银发网红标志性语言使用的积极作用
      3. 三、银发网红标志性语言使用的消极作用
    5. 第五节 短视频平台银发网红副语言符号的使用
      1. 一、银发网红的代表性副语言符号
      2. 二、副语言符号在银发网红口语传播中的作用
      3. 三、银发网红副语言符号使用过程中需注意的问题
  • 银发网红基于短视频平台的口语沟通
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    1. 第一节 银发网红基于短视频平台的代际沟通
      1. 一、有形与无声：银发网红代际沟通中的符号
      2. 二、共话、共享与联结：银发网红代际沟通的特征
      3. 三、从符号交流到圈层融合：银发网红短视频平台代际沟通图景
    2. 第二节 银发网红口语传播过程中的受众沟通
      1. 一、银发网红口语传播过程中与受众沟通的代表性方式
      2. 二、短视频直播中银发网红的口语沟通
    3. 第三节 短视频银发网红口语传播中情感传播的建构
      1. 一、银发网红口语传播中情感符号的表现形式与运用
      2. 二、银发网红口语传播中情感传播的建构机制
      3. 三、基于情感传播的银发网红口语传播效果
  • 银发网红短视频平台口语传播存在的问题与对策思考
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    1. 第一节 银发网红短视频平台口语传播存在的问题
      1. 一、传播主体层面存在的问题
      2. 二、传播内容层面存在的问题
      3. 三、传播受众层面存在的问题
      4. 四、商业运营层面存在的问题
    2. 第二节 银发网红短视频口语传播的对策与建议
      1. 一、积极老龄化理念的引入与应用
      2. 二、银发网红口语传播的引导维度
      3. 三、银发网红口语内容与传播的优化
      4. 四、基于积极老龄化视角的银发网红策略优化
  • 参考文献
  • 后记
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