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中国品牌国际传播70年研究（1949—2019）
白杨求真书系
赵新利编著
I S B N

978-7-5657-3993-4

出版时间

2026-01

出版社

中国传媒大学出版社

分类信息
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目录详情参考文献相关资源讨论
  • 序言
  • 概论
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    1. 一、研究背景
    2. 二、研究现状和创新性
    3. 三、研究意义
  • 统一管理：新中国成立初期的品牌国际传播（1949—1965）
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    1. 第一节 新中国成立初期的外贸与广告环境
      1. 一、新中国对外贸易的起步
      2. 二、人们对广告的认识
      3. 三、人们对品牌的认识
    2. 第二节 新中国成立初期《人民画报》的对外广告
      1. 一、时代背景
      2. 二、《人民画报》中的展览会与品牌国际传播
      3. 三、对外报道中的品牌植入
      4. 四、首条商品广告的出现
      5. 五、书刊广告的繁盛
      6. 六、品牌广告的短暂回归
      7. 七、小结
    3. 第三节 新中国成立初期中国品牌的对日传播
      1. 一、外宣媒体广告
      2. 二、图书广告
      3. 三、酒类广告
      4. 四、食品广告
      5. 五、营养保健品广告的出现
      6. 六、生产资料广告
      7. 七、其他类别广告
      8. 八、小结
    4. 第四节 新中国成立初期面向英文世界的广告传播
      1. 一、《北京周报》的创办
      2. 二、《北京周报》的广告概况
      3. 三、广告主与广告受众
      4. 四、《北京周报》的广告传播
    5. 第五节 广交会与展览会中的品牌国际传播
      1. 一、第一阶段：广交会的筹备与创办时期（1949—1957）
      2. 二、第二阶段：广交会正式创办后的时期（1957—1965）
  • 未曾空白：中国品牌国际传播的积蓄期（1966—1978）
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    1. 第一节 积蓄期的经济社会背景
    2. 第二节 积蓄期《人民日报》中的“品牌”
      1. 一、产品的名称、商品的商标
      2. 二、政治领域的意识形态
      3. 三、具有“名气”的人、事、物
    3. 第三节 《人民画报》的对外广告传播
      1. 一、图书广告
      2. 二、期刊广告
      3. 三、小结
    4. 第四节 积蓄期中国品牌的对日传播
      1. 一、商品广告的黄昏
      2. 二、外宣媒体广告的发展
      3. 三、领袖著作广告的热潮
      4. 四、文化类广告
      5. 五、商品广告的恢复
      6. 六、小结
    5. 第五节 积蓄期海外媒体中的中国品牌
      1. 一、“文化大革命”前《读卖新闻》涉华广告概况
      2. 二、“文化大革命”时期《读卖新闻》涉华广告概况
      3. 三、“文化大革命”时期《读卖新闻》的涉华商业广告分析
    6. 第六节 “文化大革命”时期的国礼品牌发展
      1. 一、“文化大革命”前期国礼品牌的消失
      2. 二、“文化大革命”后期国礼品牌的重现
  • 春风复苏：改革开放初期的品牌国际传播（1979—1992）
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    1. 第一节 复苏期的社会经济环境
    2. 第二节 改革开放初期《人民日报》中的“品牌”
    3. 第三节 改革开放以来中国国际传播发展
      1. 一、改革开放与国际传播
      2. 二、国际传播体制不断完善
      3. 三、国际传播渠道不断丰富
      4. 四、国际传播理念更加科学
    4. 第四节 改革开放初期《人民画报》的对外广告
      1. 一、过渡时期的广告（1977—1978）
      2. 二、外商广告的出现
      3. 三、外商祝贺广告
      4. 四、关于广告的广告
      5. 五、进出口公司的出口广告
      6. 六、普通企业的商品广告
      7. 七、其他广告
      8. 八、小结
    5. 第五节 品牌复苏期中国品牌的对日传播
      1. 一、引言
      2. 二、过渡时期的广告（1977—1978）
      3. 三、1979年：广告的复苏与外商广告的出现
      4. 四、外商广告：从图书广告到日本商品广告
      5. 五、出口商品广告
      6. 六、其他类型广告
      7. 七、小结
    6. 第六节 改革开放初期中国品牌国际传播的思考
      1. 一、“中国魔水”的相关记录和评价
      2. 二、《东京新闻》的原始资料
      3. 三、《羊城晚报》的相关报道
      4. 四、“中国魔水”的问题与考证
      5. 五、小结
  • 野蛮生长：改革开放关键时期的品牌国际传播（1992—2000）
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    1. 第一节 中国品牌国际化的推进
      1. 一、中国制造的崛起
      2. 二、《人民日报》报道折射的品牌观
      3. 三、中国产品和品牌“走出去”
      4. 四、中国企业的“世界500强”之梦
    2. 第二节 在与合资品牌的竞争中成长
      1. 一、外资品牌大举进入中国市场
      2. 二、合资之殇：合资热潮中的品牌吞并
      3. 三、商标抢注带来的教训
      4. 四、“土洋之争”中的中国品牌策略
  • 升级竞争：对外开放新阶段的品牌国际传播（2001—2012）
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    1. 第一节 国有企业品牌的崛起与海外传播
      1. 一、国有企业总体规模的扩张
      2. 二、国有企业品牌实力的提升
      3. 三、国企品牌的国际化传播
    2. 第二节 民营品牌的国际化传播
      1. 一、中国家电品牌在国际市场
      2. 二、中国汽车品牌在国际市场
    3. 第三节 中国品牌国际化在《人民日报》中的呈现
      1. 一、快速推进：中国品牌国际化试水期（2001—2008）
      2. 二、反思调整：中国品牌国际化调整期（2009—2012）
  • 转型突破：新时代品牌国际传播（2013—2019）
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    1. 第一节 新时代的中国品牌全球化
      1. 一、中国品牌全球化
      2. 二、新型国际化：收购国际品牌
      3. 三、国际化品牌经营日渐成熟
      4. 四、部分领域实现全球领先
    2. 第二节 纽约时代广场上的中国品牌
      1. 一、纽约时代广场广告屏概况
      2. 二、纽约时代广场上的中国品牌
      3. 三、广告投放的特征
      4. 四、广告投放存在的问题
    3. 第三节 企业海外社会责任与品牌国际传播
      1. 一、企业海外社会责任与品牌国际传播的关系
      2. 二、中国企业海外社会责任大有可为
      3. 三、中国企业海外社会责任活动现状
      4. 四、以企业海外社会责任推动品牌国际传播
    4. 第四节 《人民日报》中的中国品牌国际化
      1. 一、国际化发展宏观环境的巨大变化
      2. 二、顺势而为，中国品牌国际化呈现新形态
      3. 三、国际化传播备受重视，品牌与国家形象关系更紧密
      4. 四、部分领域品牌国际化发展成果初显，品牌自信逐渐树立
    5. 第五节 国礼品牌的快速发展
      1. 一、国礼品牌丰富，电器产品居多
      2. 二、国家领导人为国礼“代言”
      3. 三、“国礼效应”显现，品牌开始主动运用国礼身份
      4. 四、中国国礼品牌的整体回望
      5. 五、中国国礼品牌发展的经验与问题
      6. 六、发展中国国礼品牌的思考
    6. 第六节 品牌外交论
      1. 一、品牌何以能够参与外交
      2. 二、跨国的品牌：冲突与融合
      3. 三、中国品牌国际化：回顾与展望
  • 结语：品牌国际传播的中国特色
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    1. 一、中国传统文化对于品牌发展的滋养
      1. （一）中华老字号与传统文化
      2. （二）企业家精神与传统文化
      3. （三）传统文化的品牌化运用
    2. 二、中国特色体制的影响
      1. （一）政府在品牌发展中的重要影响
      2. （二）政府与市场长期博弈关系中的品牌形塑
    3. 三、改革开放历史实践中的品牌发展
      1. （一）品牌发展与改革开放紧密相连
      2. （二）对内改革，品牌得以壮大
      3. （三）对外开放，品牌得以国际化
    4. 四、小结
  • 参考文献
  • 后记
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