内容简介：

《数字时代视频广告创意教程》是为广告学及相关专业学生编写的核心教材。本书遵循清晰的教学逻辑，从视频广告的基础概念与类型界定出发，奠定学生的理论根基。教材核心围绕“文学化”与“影像化”两大创造性转化阶段展开：在“文学化”部分，引导学生运用叙事与修辞等方法，将创意构思转化为坚实的文字脚本；在“影像化”部分，则重点培养学生构建视听语言的思维与能力，使其掌握从文字到分镜头脚本的转化，并学会直接以影像视角进行创意发想。全书内容紧密结合教学实践，涵盖了从仓噫策划、审核提案到制作前准备的全流程，结构严谨，案例丰富，旨在为学生构建系统知识体系并提供切实可行的专业指导，是学习视频广告创意的理想读物。