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新媒体概论（第二版）
新媒体理论与实务系列教材
刘行芳主编
I S B N

978-7-5657-3945-3

出版时间

2026-01

出版社

中国传媒大学出版社

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  • 版权页
  • 编委会
  • 信息社会与新媒体
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    1. 第一节 媒体与社会
      1. 一、社会
      2. 二、媒体
      3. 三、“媒体是社会的黏合剂”
      4. 四、媒体是推动人类前进的动力
    2. 第二节 国际互联网与信息社会
      1. 一、国际互联网
      2. 二、网络时代
      3. 三、媒介发展的技术推动
    3. 第三节 新媒体
      1. 一、什么是新媒体
      2. 二、理解新媒体概念的四个维度
      3. 三、新媒体的特点与优点
      4. 四、新媒体家族的成员
      5. 五、新媒体塑造新生活
    4. 思考题
  • 新媒体的技术平台
    试读购买
    1. 第一节 数字语言和媒介形态变革
      1. 一、媒介形态的几次变革
      2. 二、从模拟技术到数字技术
      3. 三、数字技术的发展
      4. 四、接入网技术
    2. 第二节 数字新媒体技术
      1. 一、数字新媒体技术的构成
      2. 二、网络技术的发展
    3. 第三节 新一代信息技术的发展
      1. 一、网络技术的多方面发展
      2. 二、云计算推动传播思维变革
    4. 第四节 ChatGPT——智能聊天工具
      1. 一、什么是ChatGPT
      2. 二、ChatGPT的特点
      3. 三、ChatGPT的技术逻辑与局限
      4. 四、ChatGPT的应用
      5. 五、Sora
    5. 思考题
  • 新媒体的特征
    试读购买
    1. 第一节 新媒体的传播特征
      1. 一、个性化与去中心化
      2. 二、变线性传播为多元传播
      3. 三、接收方式从固定到移动
      4. 四、从单一传播到融合传播
      5. 五、数字化与网络化
    2. 第二节 新媒体的产业特征
      1. 一、产业方式多元
      2. 二、产业技术兼容
      3. 三、满足个性化需求
      4. 四、实现信息传播的扁平化
      5. 五、新旧媒体合作共赢
    3. 第三节 新媒体的舆论特征
      1. 一、议题生成的自发性
      2. 二、传播空间的延展性
      3. 三、意见汇聚的即时性
      4. 四、价值观念的多元性与失范性
    4. 第四节 新媒体的文化特征
      1. 一、包容与融合
      2. 二、现实与虚拟的交错
      3. 三、大众狂欢的娱乐特征
      4. 四、人际交往与情感交流
      5. 五、张扬个性与颠覆传统
    5. 思考题
  • 新媒体的分类
    试读购买
    1. 第一节 自媒体新媒体
      1. 一、自媒体的定义与特征
      2. 二、自媒体的表现渠道
      3. 三、自媒体兴起的原因
      4. 四、自媒体的影响及其发展趋势
    2. 第二节 工具新媒体
      1. 一、什么是工具新媒体
      2. 二、工具新媒体的种类
      3. 三、工具新媒体发展趋势
    3. 第三节 知识新媒体
      1. 一、维基百科
      2. 二、百度百科
      3. 三、互动百科
      4. 四、360百科
      5. 五、RSS
    4. 第四节 移动新媒体
      1. 一、移动新媒体的技术支持
      2. 二、移动新媒体的应用
    5. 第五节 社交新媒体与互动新媒体
      1. 一、社交新媒体
      2. 二、互动新媒体
    6. 第六节 社群新媒体与公共新媒体
      1. 一、社群新媒体
      2. 二、公共新媒体
      3. 三、SNS
    7. 思考题
  • 网络媒体
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    1. 第一节 网络与网络媒体
      1. 一、网络
      2. 二、网络媒体
      3. 三、中国互联网
      4. 四、网络媒体的两面性
    2. 第二节 网络媒体的特点
      1. 一、即时性
      2. 二、海量性
      3. 三、全球性
      4. 四、互动性
      5. 五、多媒体性
    3. 第三节 网络促成新型政民关系
      1. 一、网络是促成新型政民关系的推手
      2. 二、网络时代政民关系的调整
      3. 三、政府权力与公民权利的良性互动
      4. 四、建设以人民为中心的网上政府
    4. 第四节 网络媒体对传统媒体的影响
      1. 一、网络媒体凭什么影响传统媒体
      2. 二、网络媒体怎样影响传统媒体
      3. 三、传统媒体如何应对网络媒体的冲击
    5. 第五节 网络媒体的监管与自律
      1. 一、网络媒体的监管
      2. 二、网络媒体的自律
      3. 三、政府监管与网络媒体自律的良性互动
    6. 思考题
  • 移动媒体
    试读购买
    1. 第一节 手机报
      1. 一、手机报的媒介特性
      2. 二、手机报的实现形式
      3. 三、手机报发展的瓶颈
      4. 四、破解难题，建立良好的运营模式
    2. 第二节 智能手机
      1. 一、什么是智能手机
      2. 二、智能手机的多种功能
      3. 三、智能手机的应用场景
      4. 四、正确使用智能手机
    3. 第三节 平板电脑
      1. 一、什么是平板电脑
      2. 二、平板电脑的技术特征
      3. 三、平板电脑的应用场景
      4. 四、平板电脑的使用方法
      5. 五、需要注意的问题
    4. 第四节 数字化阅读工具
      1. 一、什么是数字化阅读工具
      2. 二、数字化阅读工具的种类
      3. 三、数字化阅读工具的使用
      4. 四、数字化阅读工具的使用者
      5. 五、数字化阅读兴起的原因
      6. 六、数字化阅读工具的传播学意义
    5. 第五节 车载广播和客户端
      1. 一、车载广播
      2. 二、客户端App
    6. 思考题
  • 博客、微博与微信
    试读购买
    1. 第一节 博客、微博、微信简述
      1. 一、什么是博客、微博和微信
      2. 二、博客、微博、微信在性质上的共性
      3. 三、博客、微博、微信在应用上的共性
      4. 四、“信息传播小能手”
    2. 第二节 博客的兴起与发展
      1. 一、什么是博客
      2. 二、为什么会出现博客
      3. 三、博客的技术基础与设计理念
      4. 四、博客的分类与特征
      5. 五、使用博客要注意的问题
    3. 第三节 微博与微信
      1. 一、微博
      2. 二、微信
    4. 第四节 三款社交软件的传播学意义
      1. 一、博客、微博与微信的传者特征
      2. 二、博客、微博和微信的受众特征
      3. 三、博客、微博和微信的内容特征
      4. 四、博客、微博和微信的渠道特征
      5. 五、博客、微博和微信的效果特征
    5. 第五节 三款社交软件的使用与改进
      1. 一、三款社交软件的使用
      2. 二、三款社交软件存在的不足
      3. 三、三款社交软件的改进
    6. 思考题
  • 播客
    试读购买
    1. 第一节 播客及其制作
      1. 一、什么是播客
      2. 二、播客与传统广播和电视的区别及发展历程
      3. 三、播客的分类
      4. 四、音频播客的制作
      5. 五、视频播客的录制
      6. 六、我国著名播客网站
    2. 第二节 播客的传播学意义
      1. 一、播客主打小众化传播
      2. 二、播客对传播形式的革新
      3. 三、播客对传媒业的影响
      4. 四、播客的市场表现与发展趋势
    3. 第三节 播客的传播方式
      1. 一、从媒介的角度看播客的传播方式
      2. 二、从用户使用角度看播客的传播方式
      3. 三、禁传内容
    4. 第四节 播客的盈利模式
      1. 一、广告与赞助收入
      2. 二、付费内容与会员服务
      3. 三、粉丝打赏与直接支持
      4. 四、版权销售与其他衍生收入
    5. 思考题
  • 维客
    试读购买
    1. 第一节 完全开放的网络知识协助写作系统
      1. 一、维客的设计理念
      2. 二、维客的特点
      3. 三、维客的工作原则
      4. 四、维客的主要功能
      5. 五、多人协作的写作工具
      6. 六、维客的发展历程、工作原理与流程
    2. 第二节 维客的知识创作
      1. 一、个人知识的创造
      2. 二、知识的创新型组织过程
      3. 三、知识在过滤中完善与进化
    3. 第三节 维客的多元应用
      1. 一、生产和汇聚知识
      2. 二、页面组织
      3. 三、维客的主要应用领域
    4. 思考题
  • 社交媒体
    试读购买
    1. 第一节 社交媒体的概念及特点
      1. 一、什么是社交媒体
      2. 二、社交媒体的特点
      3. 三、社交媒体的作用与价值
      4. 四、社交媒体的类型
    2. 第二节 社交媒体的作用
      1. 一、社交媒体的积极影响
      2. 二、社交媒体的消极影响
    3. 第三节 SNS与国内知名社交媒体
      1. 一、SNS
      2. 二、QQ
      3. 三、知乎
      4. 四、微博
      5. 五、微信
    4. 思考题
  • 媒体融合
    试读购买
    1. 第一节 媒体融合概述
      1. 一、媒体融合的概念与类型
      2. 二、媒体融合的基本形态
      3. 三、媒体融合的特征
    2. 第二节 媒体融合的变迁
      1. 一、媒体融合是历史的必然
      2. 二、媒体融合的概念与背景
      3. 三、媒体融合的变迁历程
      4. 四、媒体融合变迁的驱动因素
      5. 五、媒体融合的影响与未来趋势
    3. 第三节 新媒体与媒体融合
      1. 一、新媒体的定义与特点
      2. 二、媒体融合的概念与变迁
      3. 三、新媒体与媒体融合的关系
      4. 四、媒体融合与新媒体产业
    4. 思考题
  • 新媒体受众
    试读购买
    1. 第一节 新媒体受众的特点
      1. 一、受众规模特点
      2. 二、受众构成特点
      3. 三、受众行为特点
      4. 四、个性化与定制化需求
      5. 五、数据隐私与安全
    2. 第二节 新媒体受众的变化
      1. 一、受众规模的不断扩大与结构的日益多元
      2. 二、受众角色的转变和媒介习惯的改变
      3. 三、受众需求的多样化与个性化
      4. 四、受众参与度的提升与心理的变化
      5. 五、受众特色的未来预期
    3. 第三节 新媒体受众与媒介的互动关系
      1. 一、从媒介依赖理论看新媒体受众的特点
      2. 二、媒介变革的动力
      3. 三、新媒体受众与媒介的互动关系
      4. 四、互动关系的优化策略
    4. 思考题
  • 新媒体的内容构成
    试读购买
    1. 第一节 新媒体受众的网络诉求特征
      1. 一、经济利益诉求
      2. 二、社会保障诉求
      3. 三、政治参与诉求
      4. 四、公平正义诉求
    2. 第二节 网络舆论与负面情绪
      1. 一、被剥夺感的自我放大
      2. 二、公务腐败的惯性假设
      3. 三、贫富鸿沟的主观归因
      4. 四、仇富情绪的相互传染
    3. 第三节 网络舆论事件的主要特征
      1. 一、把网络当作事件真相的求证中心
      2. 二、把网络当成消极情绪的宣泄渠道
      3. 三、把网络变成臭味相投的串通纽带
      4. 四、网络常常成为无聊者围观起哄的场所
    4. 第四节 网络舆论的负面影响
      1. 一、网络可能助长对抗心理
      2. 二、网络容易混淆是非曲直
      3. 三、网络可能消解管理权威
      4. 四、网络还会引发社会事件
    5. 思考题
  • 新媒体的效果控制
    试读购买
    1. 第一节 网络媒体里的负面行为
      1. 一、人肉搜索
      2. 二、刻意恶搞
      3. 三、网络暴力
      4. 四、虚假事件
      5. 五、垃圾短信
      6. 六、病毒经济
      7. 七、网络推手
      8. 八、传统媒体的知识产权问题
      9. 九、新媒体空间中的著作权
    2. 第二节 网络舆论的主要特点
      1. 一、网络舆论的主要特点
      2. 二、网络舆论引导面临现实难题
      3. 三、职能机关应对网络舆论事件的手段单一
    3. 第三节 网络舆论事件应对的国际经验
      1. 一、从全球看，政府与网民交流渐成常态
      2. 二、网络已成为世界范围内的民意表达渠道
      3. 三、网络问政成为全球政坛新气象
      4. 四、全球化是党执政能力的内在要求
    4. 第四节 新媒体管理与网络舆论事件应对
      1. 一、探索中的我国新媒体管理
      2. 二、管好网络舆论的关键
      3. 三、网络舆论事件应对应主动
      4. 四、网络舆论事件应对的现实困境
    5. 思考题
  • 新媒体经营管理
    试读购买
    1. 第一节 新媒体盈利的影响因素
      1. 一、影响媒体盈利的几个因素
      2. 二、创新传媒产业和文化产业
      3. 三、文化产业的发展
      4. 四、传媒产业的盈利模式设计
    2. 第二节 新媒体的盈利模式
      1. 一、广告盈利
      2. 二、销售盈利
      3. 三、渠道盈利
      4. 四、增值服务盈利
    3. 第三节 新媒体经营管理的社会责任
      1. 一、新媒体必须自觉承担社会责任
      2. 二、新媒体承担社会责任的具体体现
    4. 思考题
  • 新媒体传播管理
    试读购买
    1. 第一节 网络舆论的传统管理
      1. 一、上网实行实名制
      2. 二、对内容进行事先审查
      3. 三、违规就要封杀
      4. 四、别有用心要追查
    2. 第二节 影响舆论形成的宏观因素
      1. 一、公众总体
      2. 二、公共事务
      3. 三、理性公众的参与强度及舆论意见的评价质量
      4. 四、舆论环境
      5. 五、舆论场和舆论波
    3. 第三节 更新观念，冷静应对
      1. 一、转变观念，大度包容，正确对待网络舆论
      2. 二、正视管理短板，重塑社会公信
      3. 三、健全机制，打通渠道，为网络舆论流动提供足够的空间
    4. 第四节 宽容包容，因势利导
      1. 一、加强舆情监测，把准民意风向
      2. 二、主流媒体主动介入，及时澄清事实真相
      3. 三、迅速行动，真诚相待，主动和媒体沟通
    5. 第五节 知错必改，良性互动
    6. 第六节 立足化解，讲究策略
      1. 一、加强建章立制，依法管理舆论
      2. 二、第一时间回应，防止网络舆论恶性发酵
      3. 三、精心培育和建构共同话语，夯实舆情治理的社会基础
      4. 四、转换话语体系，选择合适的方式方法
    7. 思考题
  • 后记
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