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广播影视类“十五五”规划教材 广播影视类一体化实用教材
林刚冯杰著
I S B N

978-7-5657-4083-1

出版时间

2026-01

出版社

中国传媒大学出版社

分类信息
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  • 版权页
  • 自序
  • 缘起
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    1. 第一节 发展历程
      1. 一、继承与接受
      2. 二、理解并解构
      3. 三、创新且见效
    2. 第二节 发展趋势
      1. 一、主流载体
      2. 二、转型标杆
      3. 三、相融相生
    3. 第三节 研究体系
      1. 一、曾经轻视
      2. 二、误入乱象
      3. 三、科学梳理
    4. 第四节 关键汇聚
      1. 一、发展困境
      2. 二、融合破局
  • 规划
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    1. 第一节 方向抉择
      1. 一、发展方向
      2. 二、本质解读
      3. 三、基本逻辑
    2. 第二节 立项调研
      1. 一、自我分析
      2. 二、区域环境
      3. 三、外部案例
      4. 四、调研报告
    3. 第三节 命名策略
      1. 一、起名规范
      2. 二、融合象征
      3. 三、品牌保护
    4. 第四节 技术推进
      1. 一、自建团队
      2. 二、外包开发
      3. 三、联合开发
      4. 四、技术认知
  • 建设
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    1. 第一节 观念先行
      1. 一、破局引领
      2. 二、高效合作
      3. 三、体验优化
    2. 第二节 稳步推进
      1. 一、延期原因
      2. 二、进度保障
      3. 三、体制弊端
    3. 第三节 上线准备
      1. 一、资质检查
      2. 二、发布基础
      3. 三、发布仪式
    4. 第四节 市场预热
      1. 一、种子用户
      2. 二、促新拉动
      3. 三、避免误区
  • 内容
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    1. 第一节 选题策划
      1. 一、创意积累
      2. 二、选题抢点
    2. 第二节 图文
      1. 一、标题制作
      2. 二、立意五忌
      3. 三、立体包装
    3. 第三节 短视频
      1. 一、产业发展
      2. 二、定义重点
      3. 三、生产进化
      4. 四、分类特点
    4. 第四节 长视频
      1. 一、发扬传承优势
      2. 二、强化专业优势
      3. 三、深入资源开发
      4. 四、高效价值转化
    5. 第五节 移动直播
      1. 一、直播无处不在
      2. 二、垄断资源开发
      3. 三、商业竞争开拓
    6. 第六节 风险防范
      1. 一、文字语言
      2. 二、道德认知
      3. 三、专业知识
      4. 四、互动隐患
      5. 五、版权侵权
  • 互动
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    1. 第一节 历史演进
      1. 一、受众来信
      2. 二、热线电话
      3. 三、手机短信
      4. 四、网络留言
    2. 第二节 功能互动
      1. 一、签到
      2. 二、点赞
      3. 三、积分
    3. 第三节 内容互动
      1. 一、评论
      2. 二、报料
      3. 三、问答
      4. 四、社区
      5. 五、问政
    4. 第四节 互动活动
      1. 一、活动工具
      2. 二、策划原则
      3. 三、创意亮相
  • 用户
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    1. 第一节 用户思维
      1. 一、真实需求
      2. 二、消化成本
      3. 三、极致方便
      4. 四、保持沟通
    2. 第二节 用户画像
      1. 一、目标是群体
      2. 二、对象是行为
      3. 三、实践有挑战
      4. 四、隐私须保护
    3. 第三节 用户发展
      1. 一、存量转化
      2. 二、借势招揽
      3. 三、裂变扩张
      4. 四、与时俱进
    4. 第四节 用户维护
      1. 一、利益捆绑
      2. 二、持续回馈
      3. 三、群体认同
      4. 四、价值实现
  • 数据
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    1. 第一节 数据时代
      1. 一、IT体现价值
      2. 二、DT创造价值
      3. 三、数据价值
      4. 四、数据运营
    2. 第二节 数据价值
      1. 一、数据冗余
      2. 二、数据陷阱
      3. 三、数据孤岛
    3. 第三节 大数据
      1. 一、大数据的大
      2. 二、关键性推动
      3. 三、媒体大数据
      4. 四、融媒体样本
  • 品牌
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    1. 第一节 品牌呈现
      1. 一、理论成长
      2. 二、承载元素
      3. 三、规划原则
      4. 四、价值导向
    2. 第二节 品牌谋划
      1. 一、迎合政策
      2. 二、争获奖项
      3. 三、华丽转型
    3. 第三节 品牌定位
      1. 一、角色定位
      2. 二、情感定位
      3. 三、故事定位
      4. 四、符号定位
    4. 第四节 品牌IP
      1. 一、品牌进化
      2. 二、人格运营
      3. 三、IP增值
      4. 四、商业变现
  • 管理
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    1. 第一节 文化重塑
      1. 一、使命
      2. 二、价值观
      3. 三、愿景
    2. 第二节 业绩管控
      1. 一、方向校正
      2. 二、目标管理
      3. 三、赋能执行
    3. 第三节 运营布局
      1. 一、方向取舍
      2. 二、策略先后
      3. 三、资源守进
      4. 四、团队张弛
      5. 五、市场虚实
    4. 第四节 人才团队
      1. 一、核心能力
      2. 二、团队机制
      3. 三、社会合作
  • 参考文献
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