内容简介：

本书聚焦新媒体时代，深度探讨文体旅融合的新业态发展。全书从新媒体释放体育产业红利切入，剖析新赛事如何营造节日化全民狂欢，并阐述参与式文化对文体旅融合的助推作用。书中结合“苏超”“村BA”及成都街头篮球赛等鲜活案例，深入解析沉浸式体验、情感营销及商业模式创新等关键策略；通过探讨新消费趋势与实操经验，全面展现了文体旅融合如何塑造新的生活方式，旨在为行业从业者提供系统的理论思路与宝贵的实践经验，助力中国体育赛事经济高质量发展。

作者简介：

田韬 ：田韬，中央广播电视总台总经理室权益维护部副主任。作为核心工作人员，先后参与了中央广播电视总台2016年里约奥运会、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯（2021年举办）、2020年东京奥运会（2021年举办）、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯、2023年杭州亚运会、2024年德国欧洲杯、2024年巴黎奥运会、2026年米兰冬奥会等大型体育赛事的营销工作。曾负责CCTV-5体育频道、CCTV-5+体育赛事频道、CCTV-1 6奥林匹克频道的日常经营管理工作，对如何利用国家媒体进行体育产业开发和品牌传播具有丰富的实践经验。
刘庆振 ：刘庆振，刘庆振，北京体育大学新闻与传播学院院长助理、体育新媒体系主任、副教授，主要研究方向为体育品牌传播、体育赛事整合营销、文体旅融合、体育舆情管理与危机应对等。担任中国广告协会广告教育与研究委员会常务理事、凤凰卫视中国与世界品牌中心顾问。主持国家社科课题1项、北京社科课题2项、文旅部课题1项。主编《北京冬奥会媒体角色研究报告》《大户外兴趣消费趋势研究报告》《世界杯品牌营销研究报告》等。