内容简介：（内容由AI生成）

本书以‘简单’为关键词，系统批判舒尔茨等人的整合营销传播（IMC）理论在信息泛滥、符号混乱与受众注意力匮乏的后现代传播语境中的根本缺憾——过度倚重数据库与工具理性，忽视‘简单’作为认知本能、心理倾向与审美诉求的统合价值。作者提出‘简单’的三个理论模式：‘物理—经验’模式（基于亚里士多德—洛克—休谟传统，强调要素精简与感官直接性，通过100强品牌定量分析验证）；‘心理—结构’模式（基于柏拉图—康德—胡塞尔脉络，关注格式塔式整体构成与先验图式协同）；‘心理—审美’模式（基于庄子—尼采—海德格尔思想，指向简朴之美对‘烦忙’主体的解放）。全书论证‘定位’与‘一致性’是实现‘简单’的两大策略支点，并主张将4C理论凝练为‘1C’，使IMC真正回归尊重受众主体性的沟通本质。