内容简介：

本书围绕新时代营销变革展开系统性讲解，分为“新营销，新环境”“云和平台时代”“新营销案例”三大篇章，依次剖析消费者、品牌、媒体、代理商、营销技术服务商五大营销主体的转型特征，拆解营销数字化迭代、AI技术落地、混媒发展、营销下沉与出海等行业核心变化。同时本书聚焦营销云与营销平台两大核心业态，详解B2C、B2B营销云功能应用与营销平台的构建逻辑。

作者简介：

周艳 ：周艳 中国传媒大学广告与品牌学院教授。研究方向主要包括新媒体产业、数字营销、内容生态等。教授“新媒体概论”“数字营销”等课程。代表性著作有《新媒体概论》《新营销变革与趋势》等，在核心期刊发表了《人工智能时代媒体内容的生态变革》《数智时代视频版权交易平台化运营模式的创新升级》等论文。
龙思薇 ：龙思薇 中国传媒大学广告与品牌学院副教授，《国际品牌观察》杂志特约编辑。研究方向主要包括营销技术与计算广告、品牌国际传播、海外新媒体运营等。教授“海外新媒体运营”“国际计算广告产业实践”等课程。代表性著作有《海外媒体融合运营》《内容银行内容价值评估体系的方法研究》等，在核心期刊发表了《营销云：以客户体验为中心的新型营销》《工具赋能、技术催化和空间协同：海外媒体机构全媒体人才机制创新的支撑要素研究》等论文。
吴殿义 ：吴殿义 中国传媒大学广告与品牌学院副教授，网络与新媒体系副主任，内容银行重点实验室主任，计算广告专业建设工作负责人。研究方向主要包括大数据技术及应用、数字营销、计算广告等。教授“大数据技术原理与应用”“数字营销技术原理”等课程。代表性著作有《新营销变革与趋势》《大数据技术原理与应用：新媒体运营方向》等，在核心期刊发表了《数字化营销工具在图书营销中的发展与应用研究》《视频内容跨屏传播评估的产品及其发展》等论文。