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传媒观察：危机与转机
现代传播文丛
张国涛主编胡智锋总主编
I S B N

978-7-81127-799-9

出版时间

2010-02

出版社

中国传媒大学出版社

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关键词：
传播媒介研究中国
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  • 2006-2007年中国音像产业现状分析
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    1. 一、小步的进展
    2. 二、明显的问题
    3. 三、对策的分析
      1. 观念认识
      2. 盗版问题
      3. 网络音像问题
      4. 音像出口问题
  • 中国广告业的路径判断与选择
    试读购买
    1. 一、回顾：中国广告业的四条路径选择
      1. 广告公司的国际化趋势
      2. 媒体的数字化进程
      3. 消费形态的分化与重聚
      4. 广告主营销选择逐渐多元
    2. 二、关注：中国广告业发展的十大事件
      1. 央视招标——年复一年的“豪门盛宴”
      2. 《广告法》与广告业——削足适履？
      3. 药品广告的困惑——“我的地盘”谁做主？
      4. 分众上市——广告与资本的接轨
      5. WPP的大举并购——“国际化”与“本土化”的博弈
      6. Google的崛起——“后浪”来袭，“前浪”何堪？
      7. 焦点与广告——事件营销
      8. “脑白金”与“恒源祥”——“无招”胜“有招”？
      9. 亿霖造林与葛优——明星代言的难堪
      10. 丰田“霸道”广告风波——洋品牌中国“触礁”？
    3. 三、反思：中国广告业发展的七点困惑
      1. 概念不清
      2. 结构不顺
      3. 美誉度低
      4. 监测不当
      5. 舆论尴尬
      6. 文化缺失
      7. 前景不明
    4. 四、探索：中国广告业的机遇与空间
      1. 新型产业集群的兴起，为广告业提供了新的发展空间
      2. 消费者广告意识的变迁，促进了广告产业定位的转化
      3. 新媒体全面勃兴，新兴营销模式相伴而生
      4. 广告公司的广告意识随之而变
    5. 五、结语：宏观经济中广告业的全新定位
      1. 现代服务业的兴起是广告业发展的历史机遇
      2. 广告业已成为信息服务业的重要支柱产业
  • 丛书编委会
  • 总序
  • 中国电视媒介的数字化生存
    试读购买
    1. 一、电视媒体的全数字化进程
    2. 二、数字电视带来的市场机会与问题
      1. 数字电视的技术特点
      2. 数字电视所处的产业位置
      3. 巨大的潜在市场数字电视所带动的市场投资，主要反映在两个方面：第一，是原来电视台的数字电视广播系统改造，即专业市场。美国PBC下属的一个电视台开播2个高清晰度电视频道，用于播出机房和播出系统工程投资就达600万美元，如制作节目，投资更为巨大。据了解，中央电视台为转播国庆阅兵式购买HDTV设备，投资为450万美元左右，这只是简单的最基本的配置。由于制作播出高清晰度电视都要重新投资固定资产，其费用至少是目前电视台正在使用设备的1.5倍。这就意味着，对于一个电视台来说，如果要转为全数字化广播，重新投入设备，固定资产费用相当于重新建立一个电视台。
    3. 三、电视媒介的数字化生存
  • 中国电视改革的问题及对策
    试读购买
    1. 身份不明
    2. 条块分割
  • 网台分离
    试读购买
    1. 一
    2. 二
    3. 三
  • 电视盈利模式的错位
    试读购买
    1. “内容为王”与媒体盈利模式
    2. 电视频道专业化能走多远
    3. 付费系统决定电视频道专业化进程
    4. 单一盈利模式制约电视媒体发展
  • 中国电视的“盛世危言”
    试读购买
    1. 一
    2. 二
  • CCTV，中国电视的航空母舰朝哪里开
    试读购买
    1. 一
    2. 二
    3. 三
    4. 四
    5. 五
  • 中国广播电影电视集团的现状和发展战略
    试读购买
    1. 一、中国广播电影电视集团的基本情况
    2. 二、中国广播电影电视集团面临的形势
    3. 三、中国广播电影电视集团的发展战略和工作着力点
    4. 四、中国广播电影电视集团近期工作情况
    5. 五、中国广播电影电视集团的发展目标
  • 影响力经济
    试读购买
    1. 一、传媒作为产业的经济本质是“影响力经济”
      1. 现代传媒经济运作的关键在于它的第二次“售卖”
      2. 传媒之于市场的价值大小关键在于它通过其受众所产生的对社会实践和社会发展的“影响力”
      3. 传媒影响力的本质特征在于它为受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打上的“渠道烙印”
    2. 二、从影响力的发生机制看传媒产业的竞争与发展之道
      1. 接触环节：以规模和特色凝聚受众的注意力资源
      2. 保持环节：构筑受众之于传媒的行为忠诚度和情感忠诚度
      3. 影响力的提升环节：选择最具社会行动能力的人群，占据最重要的市场制高点，按照社会实践的“问题单”的优先顺序定制自己的产品
  • 论中国新闻媒体的双轨制
    试读购买
    1. 困扰传媒业
    2. 二、党的喉舌：重回一报两台
    3. 三、双轨制：中国媒体的现实选择
    4. 分级管理
  • 当前中国传媒业发展客观趋势解读
    试读购买
    1. 一、中国传媒业正处在深刻转型的关键点上
    2. 二、从“喉舌论”到提供社会信息安全保障：我国传媒体制正酝酿着重大调整
      1. 我国传媒体制改革的社会现实基础及其特点
      2. 我国传媒体制改革的基本内涵：从“喉舌论”到“知情权保障”
      3. 三、新闻传播的价值诉求将发生两大转型：资讯提供——构建保障社会安全的“网”;意见表达——构建活跃的公共话语平台
      4. 资讯提供：从营造“点”的精彩到追求“面”的严整
      5. 环境守望：由社会的“微观层面”转至社会的“宏观层面”
      6. 话语表达：从一元的宣导性到多元的沟通性
      7. 话语空间：从街谈巷议的琐碎到“击中社会绷得最紧的那根弦”
      8. 四、我国媒介经营模式正在发生的嬗变与市场发展战略的重点转移
      9. 现阶段我国传媒市场的基本特点
      10. 从追求规模扩增到追求效益提升：我国传媒市场评价指标体系的变革
      11. 从“单点式”的经营到传媒产业价值链的经营：传媒产业经营重点的转型
      12. 从“粗放式”经营到“专业化”经营：传媒产业经营模式的变革
  • 按照科学发展观的要求 全面推进广播影视数字化发展
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    1. 一、充分认识我国广播影视面临的严峻形势
      1. 发展空间缩小
      2. 层级矛盾突出
      3. 需求压力增大
      4. 竞争压力增大
      5. 产业化水平低
    2. 二、数字化给广播影视带来了难得的发展机遇
      1. 发展空间大大扩展
      2. 服务的领域大大拓宽
      3. 服务水平、管理水平大大提高
      4. 竞争能力大大增强
    3. 三、数字化给广播影视带来了深刻的变革
      1. 要建立确保政令畅通的公共服务体系
      2. 要建立促进产业大发展的市场服务体系
      3. 要建立确保健康有序和可持续发展的政府监管体系
    4. 四、加快推进我国广播影视数字化
      1. 加快电台、电视台前端的数字化
      2. 加快有线电视数字化
    5. 五、以科学的发展观推动广播影视数字化发展
      1. 要充分调动各方面的积极性，推进广电数字化增量发展
      2. 要调整和完善政策，适度竞争，适度开放，推进广电公共服务和市场服务协调发展
  • 凤凰卫视追求专业主义激情的历程
    试读购买
    1. 一、青云之志——我们的使命感和社会良心
      1. 对重大事件做重大报道
      2. 创造有创造性的节目
      3. 集体劳动靠集体智能
      4. 精神产品要精神力量
      5. 影响有影响力的人
    2. 二、中国之爱——凤凰人心灵中的暗河
    3. 三、拔尖精神——始终不渝的专业修炼
      1. 搭建理想主义者的舞台
      2. 不懈的专业主义追求
      3. 用职业精神换取工作成就
    4. 四、创造力——让思想在激情中舞蹈
      1. 带头人带头创新，创新的人才能带头
      2. 不到最后一刻不放弃，到了最后一刻更不放弃
      3. 智商决定品牌入门，情商决定品牌提升
  • 制度转型与政策冲突：当前国际传媒发展的基本点
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    1. 一、国际传媒政策研究：视点与盲点
    2. 二、传播政策范式的历史转型
    3. 三、传媒政策的基本范畴
    4. 四、多元、参与、竞争性权力体系的有机结合
  • 中国新闻出版业监管体制模式选择
    试读购买
    1. 一、新闻出版监管新挑战：分业多头监管体制与混业综合经营趋势
      1. 新闻出版监管体制：分业多头监管
      2. 新闻出版经营趋势：多媒体跨地域混业综合经营
    2. 二、新闻出版监管：效能缺陷与成因分析
      1. 新闻出版监管效能缺陷考察
      2. 新闻出版监管效能缺陷成因分析
    3. 三、中国新闻出版监管模式选择
      1. 机构微调，综合执法模式：在新闻出版总署内部设立出版物监管司
      2. 机构单设，综合执法模式：在国家新闻出版总署内部设立相对独立的国家新闻出版监管局
      3. 行政与监管分离模式：国家新闻出版总署和新闻出版监管局分设
      4. 集中监管、综合执法模式：组建国家传媒业监管委员会统一监管传媒
      5. 综合监管、统一执法模式：国家设立新闻出版、广播电视与大众传媒部（类似英国电讯与传媒监管模式）
  • 论中央电视台品牌战略的制度基础
    试读购买
    1. 一、节目生产管理机制
      1. “节目生产管理系统”——内部管理的信息化
      2. “三级划分”——版权管理的规范化
      3. 总则与细则——媒资管理的现代化
    2. 二、节目反馈与考评机制
      1. “三项指标，一把尺子”——末位淘汰的震撼
      2. 频道评价——品牌优势的保障
      3. 十佳主持人——特殊津贴的激励
    3. 三、资源配置机制
      1. 淡化级别，减少层次——频道制改革的探索
      2. “人员分类、规范管理”——新旧体制的适配
      3. 《节目预算分配标准和预算分配管理办法》——精细化管理的标志
  • 政府在突发事件处置中的舆论引导
    试读购买
    1. 一、突发事件及其新闻传播特点
      1. 什么是突发事件
      2. 我国处于突发事件高发期
      3. 突发事件的特点
      4. 突发事件的新闻传播特点
    2. 二、媒体在突发事件处置中的关键作用
      1. 人民群众知情权和监督权是通过媒体来实现的
      2. 媒体成为危机事件各方利益的角力场
      3. 媒体在政府处置突发事件中有双刃剑作用
    3. 三、舆论引导是政府处置突发事件的重要内容
      1. 舆论引导是政府处置危机的重中之重
      2. 政府在舆论引导中的主导作用
      3. 政府在危机处置中舆论引导方面存在的问题
      4. 舆论引导不当带来的教训
    4. 四、健全完善政府危机处置的舆论引导机制
      1. 事故现场记者管理机制
      2. 第一时间新闻发布机制
      3. 事故处理中的滚动发布机制
      4. 突发事件中的网络管理机制
      5. 妥善处理负面报道机制
  • 中国广播电视发展新阶段及其战略任务
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    1. 一、时代背景与发展阶段
    2. 二、发展现状与主要问题
      1. 传播能力大幅度提升
      2. 覆盖规模不断扩大
      3. 财力人力明显增强
    3. 三、发展重点和主要任务
      1. 大力推进宣传改革和节目创新，全面提升广播电视核心竞争力和对内对外宣传影响力
      2. 全面推进广播影视数字化发展，努力构建全国性的现代化数字广播电视覆盖网，推动传播业态更新
      3. 大力推进广播电视“村村通”工程，努力构建农村广播电视公共服务体系
      4. 发展新兴传播媒体，积极占领宣传新阵地，拓展产业新市场
      5. 加强广播电视产业体系建设，不断增强广播电视整体实力
  • 创新规制：发展广播电视先进文化的制度保障
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    1. 变革中的陷阱与对规制创新的呼唤
    2. 从传统的行政性管制向现代的公共规制转变
    3. 内容规制的与时俱进
    4. 市场规制的全球视野
    5. 政府在规制创新中应发挥主导作用
  • 从“宣传品”、“作品”到“产品”
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    1. 一、“宣传品”为主导阶段（1958—1978）：多种传媒、艺术样式的借鉴、模仿
      1. 电视剧
      2. 电视新闻
      3. 电视文艺
    2. 二、“作品”为主导阶段（1978—20世纪90年代中后期）：形式与观念的探索
      1. 形式与类型的探索（20世纪80年代）
      2. 观念的探索（20世纪90年代）
    3. 三、“产品”为主导阶段（20世纪90年代中后期至今）：市场化、产业化的探索
      1. 节目娱乐化：追求吸引力
      2. 栏目品牌化：追求影响力
      3. 频道专业化：追求号召力
    4. 四、新媒体语境下电视节目创新空间
      1. 新媒体与传统电视的关系
      2. 新媒体语境下电视节目生产的潮流与趋势
  • 发展·冲突·创新——解析中国广电数字新媒体的发展演变
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    1. 一、发展
      1. 数字新媒体的战略布局构架基本完成
      2. 广电数字新媒体发展现状
    2. 二、冲突
      1. 主导权的冲突
      2. 市场行为与监管政策的冲突
      3. 技术标准的冲突
      4. 消费市场的冲突
      5. 矛盾冲突的焦点：旧体制不能适应新事物
    3. 三、创新
      1. 创新的具体表现
      2. 创新的特征
    4. 结语
  • 解放思想与我国当代新闻传播理念的嬗变
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    1. 解放思想与新闻传播主体性研究的复苏和繁荣
      1. 主体理性的回归与弘扬
      2. 学术重构的全面启动
      3. 制度研究渐成亮点
      4. 党政主管部门的思维进一步理性化
    2. 改革开放三十年新闻传播的观念更新
      1. 社会公器
      2. 文化软实力
      3. 传媒产业
      4. 媒介资本
      5. 新闻价值
      6. 以人为本
      7. 表达自由
      8. 深度报道
      9. 分众传播
      10. 新闻职业主义
      11. 舆论监督
      12. 全球化传播
    3. 为走向中国特色媒介制度而继续开拓思维
      1. 通过党报理论的当代化，引领新闻传播的制度研究
      2. 用实证方法剖析、总结中国传媒转型的经验
      3. 对网络传播崛起的制度分析将成为新的研究热点
      4. 国际媒介学说与制度变革经验的中国化趋势
  • 后记
  • 作者介绍
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