当“猜你喜欢”比你自己更懂你，当AI几秒钟就能生成一条广告片，当直播间的话术真假难辨——广告行业的游戏规则，正在被数据、算法与生成式人工智能彻底改写。技术跑得飞快，而关于隐私保护、算法公平、内容真实与责任归属的追问，比以往任何时候都更加紧迫。
面对技术迭代带来的全新行业挑战，中国传媒大学出版社推出《计算广告伦理与法规》一书。作为“计算广告系列教材”的重要一部，本书系统梳理计算广告的伦理准则与国内外监管法规，为广告、法学专业师生和行业从业者提供了一份清醒、实用的“新业态说明书”。
内 容 简 介
本书由中国传媒大学广告与品牌学院、文化产业管理学院教师联合编撰，紧扣当下AIGC、算法推荐、直播电商等计算广告新业态，系统梳理计算广告伦理准则与国内外监管法规。
全书共十章，先从伦理原理切入，围绕数据、算法、内容、平台、用户五大维度，剖析行业现存伦理问题，厘清广告主、平台、技术服务商等多元主体权责；再立足国内现行法律法规，详解数据算法、内容、电商、知识产权四大领域监管细则，辅以真实执法案例；专设海外规制章节，对比欧洲、美国、日本、韩国等地广告立法差异，兼顾理论、法条与实务。本书既可作为广告、法学专业课堂教材，又可供广告从业者、平台合规人员、监管人员学习参考。
本书亮点
直击新业态，回应真问题
全书紧扣AIGC、算法推荐、直播电商等计算广告新业态，从伦理原理切入，围绕数据、算法、内容、平台、用户五大维度，剖析行业现存伦理问题，厘清广告主、平台、技术服务商等多元主体的权责边界。
伦理与法规双线贯通
前四章探讨“伦理之问”，后五章落于“法律之规”——立足国内现行法律法规，详解数据与算法、信息内容、电子商务、知识产权四大领域的监管细则，并辅以真实执法案例，让读者既明其理，又知其规。
海外规制，对照借鉴
专设海外规制章节，系统对比欧盟、美国、日本、韩国等地的广告立法差异，为跨境广告与出海合规提供参照坐标。
跨学科阵容，双重视角
四位编著者分别深耕计算广告、网络内容治理、传媒法治与新媒体产业研究，兼具传播逻辑与技术逻辑、行业视角与法律视角。
阅读对象
本书既可作为广告学、法学专业的课堂教材，也适合广告从业者、平台合规人员、监管人员案头参考。
全 书 目 录
本 书 试 读
作 者 简 介
吴浚诚，中国传媒大学广告与品牌学院讲师，美国密歇根州立大学访问学者。主要研究方向为计算广告、效果研究、互联网规制研究。主持和参与国家社会科学基金重点项目、国家自然科学基金面上项目、国家社会科学基金一般项目、北京市哲学社会科学基金重点项目、中国传媒大学科研托举项目10余项。出版《视频广告认知效果》《传媒前沿课：智能融媒、算法逻辑与数据实践》等多部著作。
周丽娜，中国传媒大学文化产业管理学院法律系教授，新西兰惠灵顿维多利亚大学法学院访问学者。主要研究方向为网络内容治理、传媒文化法治等。参与和主持多项国家级、省部级科研项目。出版《人工智能法：内容生成与传播》《人工智能法律理论与实务》《网络内容法律治理导论》《英国传媒监管研究》《新闻传播法教程》等多部著作。
韩新华，中国传媒大学文化产业管理学院法律系副教授、文化法治教研室主任。主要研究方向为网络治理、传媒监管及文化产业立法。参与和主持多项国家级、省部级科研项目。出版《英国传媒监管研究》《法律短视频的创作与产业发展》等著作。
吴殿义，中国传媒大学本科生院副院长，广告与品牌学院副教授，硕士生导师，计算广告专业建设负责人，研究方向包括新媒体产业、大数据技术及应用、内容评估、数字营销等，著有《新营销变革与趋势》《基于全媒体大数据的视频内容评估模型构建》《新媒体概论》等书籍 。
当大数据与人工智能重塑广告行业，技术是工具，伦理与法规是底线。《计算广告伦理与法规》一书为蓬勃发展的计算广告行业提供了一份兼具学理性、实践性、前瞻性的参照，助力行业在技术创新的道路上行稳致远，推动广告产业向着更加规范、向善的方向发展。
