4月18日，品牌国际传播研讨会暨《中国品牌国际传播70年研究》新书发布会在中国传媒大学举行。中国传媒大学党委常委、副校长杨懿教授，中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长、国家“万人计划”教学名师丁俊杰教授，西安交通大学新闻与新媒体学院院长、西安交通大学领军学者汪文斌教授，中国传媒大学擘雅品牌学研究院院长何海明教授，中国国家创新与发展战略研究会副会长吕本富教授等二十余位来自全国高校及科研机构的专家学者出席会议。会议由中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利教授主持。
丁俊杰教授指出，70年前的1956年，毛泽东主席在视察南京无线电厂时指出：“将来，我们也要有自己的名牌，让全世界听到我们的声音。”习近平总书记多次对品牌工作作出重要指示。新中国成立以来，“品牌梦”始终与国家战略紧密相连。以往学术界多关注国际品牌进入中国的问题，而今应转向中国品牌走向世界的研究视角。本次会议是一场召集会、碰头会与开题会，期待学界同仁能共同梳理品牌国际传播从理论到实践的完整思路。
杨懿副校长对《中国品牌国际传播70年研究》的出版表示祝贺，认为这标志着相关学术研究进入了阶段性成果化表达的新阶段。他指出，开启中国品牌国际传播新阶段的研讨，无论从学科专业发展维度还是从品牌事业本身的发展维度来看，均具有重要意义，特别是在人工智能背景下探讨品牌价值出海如何拓展更大空间尤为关键，期待与会专家提出真知灼见，支持中国传媒大学相关学科与专业的建设。
赵新利教授阐述了《中国品牌国际传播70年研究》一书的编撰背景、内容概况及主要突破，回顾了自己自硕士阶段以来的学术研究历程，介绍了团队长期致力于史料收集的工作，并分析了当前品牌国际传播的背景与现状、已有研究立项成果及未来研究趋势。赵新利教授就品牌国际传播书系征集工作发出倡议，希望大家能够从国际传播、区域国别研究的角度关注品牌传播问题。
西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌教授分享了自己在中央广播电视总台工作期间参与品牌国际传播实践的经历，并介绍了西安交通大学通过“名企名师进课堂”开展案例教学的品牌人才培养实践。他建议在已有理论成果的基础上进一步推进实践探索，例如编撰“品牌国际传播实务”等书籍，开设相关课程，期待未来与中国传媒大学在品牌学学科建设、课程体系构建及人才培养方面开展更多合作。
厦门大学新闻传播学院院长林升栋教授指出，《中国品牌国际传播70年研究》在一手史料收集整理方面有重要突破，呼吁加强院校间的合作以建设相关数据库。在理论层面，他认为中国品牌国际化的路径与西方有所不同，相应的理论建构也应有别于西方理论。他强调品牌研究不能局限于广告本身，还需获得产业与地方政策的有力支持，并分享了厦门大学当前重点关注东南亚国际传播的研究方向和双学位人才培养模式的相关探索。
中国国家创新与发展战略研究会副会长、北京读懂中国基金会理事长、中国科学院大学经管学院教授吕本富介绍了“读懂中国”国际会议的开展情况和重大价值。他将传播划分为信息传播、故事传播与认知建构三个层次，指出目前认知构建层面面临重大挑战。他强调，要改变国际传播现状并塑造可信、可爱、可敬的中国形象，品牌国际传播是的重要支撑，能够有效助力国家软实力层面的提升。
中国传媒大学擘雅品牌学研究院院长何海明教授对《中国品牌国际传播70年研究》的出版表示祝贺，认为该书关注了品牌和国际传播两大热点问题，拓宽了品牌研究的边界，凸显了品牌的国际传播战略价值，为品牌学学科建设提供了基础性支撑。未来希望各位专家能够通力合作，开展跨学科、跨学校的研究，共同推动品牌国际传播相关协同研究。
武汉大学新闻与传播学院教授、珞珈特聘教授姚曦认为，在品牌和国际传播成为国家战略、国际秩序正在深度调整的背景下，《中国品牌国际传播70年研究》的出版具有重要意义，恰逢其时，值得肯定。以前，我们关注外国品牌在华发展；而今，我们高度关注中国品牌出海问题。人工智能时代的学科建设，我们要强化史论、强化实操，进一步挖掘广告学的战略价值。
华南理工大学新闻与传播学院二级教授、品牌研究所所长段淳林认为，当前学界高度关注国际传播和智能传播，《中国品牌国际传播70年》的出版意义很大，有标杆性意义，在广告与品牌的学科建设和学术研究方面成为重要支柱，突出了品牌在国际传播中的重要战略价值。她建议，应重视基于国家服务战略的中国话语体系语料库建设，以及细分领域的服务业品牌国际传播及全球生态品牌构建。
清华大学新闻与传播学院教授、国家形象传播研究中心主任范红教授认为《中国品牌国际传播70年研究》一书史料丰富、内容翔实。她表示，品牌研究应重视实践导向，参与实战型研究对学生的培养作用显著，深入品牌研究必然需要以实践为基础，进而提炼与反思。案例研究是品牌研究的重要基础，建议与品牌国际传播业界人士开展更广泛的合作。
上海大学新闻传播学院二级教授许正林认为，品牌国际传播是未来的重要研究方向，品牌国际传播史是非常好的研究选题。他提出应一手抓学术研究，一手抓业界合作，提升中国各层次企业经营者的品牌意识。他建议，未来的研究应当超越广告文本，开展企业访谈与口述史研究，同时需关注茶叶、瓷器等中国具有领先优势但缺乏品牌全球竞争力的行业，期待学界开展更多交叉融合和协同研究。
北京工商大学人事处处长、国家社科基金项目《智媒时代中国品牌精准化国际传播研究》负责人高丽华教授从技术颠覆性创新带来的挑战与机遇切入，认为新书所选文本具有典型性，书中的归纳进一步证实了中国品牌传播从未止步。她指出，书中展示的不仅是品牌史与传播史，也是社会发展史，充分体现了研究服务国家战略的价值。高丽华教授建议未来研究要重视学科交叉性，并关注国内国际双循环格局为品牌国际传播带来的供应链优势及价值文化输出的新可能。
中国人民大学新闻学院现代广告研究中心主任王菲教授认为，《中国品牌国际传播70年研究》是一部有厚度的恢弘研究，史料丰富，很有厚重感；另一个重要价值是凸显了品牌的战略价值。我们应该更多从国际传播的角度研究品牌问题，联合多学科专家开展协同研究，凸显广告与品牌研究的战略价值。
武汉大学新闻与传播学院教授、珞珈青年学者、教育部人文社科研究项目《中国科技企业海外舆情危机与公关机制研究》负责人廖秉宜充分肯定了中国品牌国际传播史研究的战略价值。他指出，该书为中国品牌学理论体系的建构提供了一手史料和重要观点，对广告学与品牌学学科建设具有重要参考意义。廖秉宜教授认为，当前中国科技品牌正迈向品牌出海与价值出海的新阶段，实践基础与政策支持等发展条件持续向好。
暨南大学新闻与传播学院院长助理、广告学系主任、国家社科基金项目《公益广告的家文化传播与价值引导研究》负责人吴来安教授介绍了自己在公益广告及品牌国际传播领域的研究，希望学界能够推出更多品牌国际传播成果。她特别关注品牌国际传播的人才培养问题，提出应培养学生既懂中国文化又懂在地化文化的国际化素养。
中南民族大学文学与新闻传播学院教授、国家社科基金项目《中国品牌跨文化适配的主体困境及协同路径研究》负责人铁翠香介绍了自己目前从事中国品牌跨文化适配研究的缘起与进展。她表示，目前正围绕媒体、海外社交媒体及受众层面开展调研工作，并期待成果能纳入中国品牌国际传播书系之中。
西安外国语大学新闻与传播学院副院长、教育部人文社科研究项目《跨国企业商业品牌传播对国家形象构建的影响机制研究》负责人王佳炜教授认为，《中国品牌国际传播70年研究》发掘了品牌与国际传播交叉领域的重要史料，实现了学术突破。她结合西安外国语大学在区域国别研究方面的特色指出，建立中国品牌国际传播案例库具有重要价值，未来有望从中提炼出可供参考的模型。
此外，北京服装学院副教授董妍、云南财经大学副教授高阳、沧州师范学院副教授安琪、中国传媒大学出版社新闻传播与学术分社副社长沈刘红、厦门大学副教授方帆、北京体育大学新闻与传播学院副教授刘庆振、首都经济贸易大学副教授王水等参会嘉宾，也就品牌国际传播相关议题作了发言。
本次研讨会汇聚了国内品牌与国际传播领域的众多专家学者，进一步厘清了该领域的历史脉络与未来方向，为构建中国品牌学自主知识体系与推动品牌国际传播实践提供了有益的探索。中国传媒大学广告与品牌学院张驰副研究员、朱祎楠博士、王潞博士，北京印刷学院新闻与传播学院张允竞博士，天津师范大学新闻传播学院白彦泽博士，北京信息科技大学传播艺术与科学学院齐彦丽博士，淄博职业技术大学商学院陈晓鸥博士等参加了会议。
